Influencer og iværksætter Matilda Djerf har for nylig lanceret sin nye hårpleje-linje – og i den anledning har vi fået hende til at røbe hemmeligheden bag sit hår.
Du kender måske den svensk influent og iværksætter Matilda Djerf bedst fra din Instagram eller TikTok og som designeren og Co-founder bag hendes tøjbrand Djerf Avenue, som blandt andet som en af de få, lykkedes med at leje Guggenheim-museet i New York til at fejre sin vellykkede rejse med brandet. Og siden da, er det efterfølgende heller ikke gået stille for sig for den succesfule svensker, som for nylig udvidede sin brand-portefølje.
Mange har nok kastet misundelsesværdige blikke efter influentens lyse, lange, krøllede hår, og derfor lå det da nærmest også lige til højrebenet, at hun med sit brand skulle bevæge sig ind på markedet for hårpleje – og det har hun så altså gjort nu.
Vi har snakket med Matilda Djerf om sin egen hårrutine, hvor hun blandt andet fortæller om, hvorfor hendes nye hårproduktslinje er så speciel, samt deler hemmeligheden bag sit hår.
Hvordan styler du dit hår til hverdag? / Hvad er hemmeligheden bag dit hår?
Jeg tror, at hemmeligheden bag mit hår er kombinationen af min klipning, gode kvalitetsprodukter og at have lært, hvordan jeg bedst styler mit hår med produkter, der passer til min hårtype. Til hverdag, når jeg vil lave min signaturføntørring, vasker jeg mit hår med Breezy Weightless-serien for at opnå et mere luftigt og voluminøst look. På andre dage bruger jeg Essential Moisture-serien for ekstra fugt og for at fremhæve mine naturlige bølger, som jeg også elsker.
Breezy Weightless Shampoo, 170 kr.
Breezy Weightless Conditioner, 170 kr.
Essential Moisture Shampoo, 170 kr.
Essential Moisture Conditioner, 170 kr.
Hvad er fordelene ved dine hårplejeprodukter sammenlignet med andre?
Vores hårplejeprodukter er udviklet med fokus på at levere reelle resultater, mens de plejer håret uden at gå på kompromis med hverken fornemmelsen eller ydeevnen. Det, der virkelig adskiller dem, er deres evne til synligt at transformere håret—hvad enten det handler om at tilføje volumen eller give dyb hydrering—samtidig med at de fremmer hårets sundhed på lang sigt.
Vi har ikke gået på kompromis med vores formuleringer, og vi bruger ingredienser af høj kvalitet, der målrettet dækker forskellige hårbehov. Dette giver os mulighed for at tilbyde det bedste fra begge verdener: salonkvalitets-ydeevne kombineret med en blid og nærende oplevelse.
Hvert produkt er blevet udviklet til ikke kun at opfylde men også overgå forventningerne med hensyn til resultater, tekstur og den samlede oplevelse. Produkterne er fremstillet i Sverige og kommer i 100 % genanvendelig emballage, som afspejler vores engagement i bæredygtighed.
Hvis du skulle vælge mellem at prioritere makeup eller hår, inden du går ud – hvad ville det være?
Helt klart hår! Jeg er ikke den store makeup-person og kan sagtens gå ud uden.
Hvordan ser din hårplejerutine ud?
Jeg vasker mit hår en til to gange om ugen. Når jeg vil opnå min klassiske føntørring, starter jeg med at vaske det med Djerf Avenue Beauty Breezy Weightless-serien. Mens mit hår stadig er lidt fugtigt, bruger jeg Breezy Styling Mist sektion for sektion for at beskytte mod varme, give volumen og få det til at holde. Derefter bruger jeg min Dyson Airwrap og krøller håret sektion for sektion, og til sidst børster jeg forsigtigt håret igennem, når det er kølet af. Jeg bruger en hårmaske en gang om ugen, og den sidste dag inden hårvaskedagen laver jeg en stram knold ved hjælp af vores On The Go Styling gel.
Breezy Styling Mist, 200 kr.
On The Go Styling Gel, 170 kr.
Hvad er dit bedste hårplejetip uden brug af dine egne produkter?
At undgå at vaske håret for ofte, og når du vasker det, så gør det to gange med shampoo. Dette vil få dit hår til at forblive friskt længere tid. Jeg anbefaler også, at alle bruger en god hårmaske en gang imellem og slutter af med balsam. En hårmaske giver intens næring, mens en balsam hjælper med at forsegle fugten og lukke hårstrået, så maskens fordele bevares. Et andet tip til at få en føntørring til at holde længere er at sætte hver krølle op med clips og lade håret køle af, inden du fjerner clipsene.
I arbejder normalt med tøj, hvilke bekymringer har I haft i forbindelse med at træde ind i hårplejeindustrien og gøre det troværdigt at være gode til både hårpleje og tøj?
Da vi normalt fokuserer på mode, betød det at træde ind i hårplejeindustrien, at vi skulle være endnu mere bevidste om at opbygge tillid i en ny kategori. Dette, kombineret med det faktum, at hårplejemarkedet er utrolig mættet, gjorde det endnu mere afgørende for os at skabe produkter, der virkelig skiller sig ud med hensyn til kvalitet og ydeevne.
Det er én ting at få kunder til at prøve dine produkter én gang, men det er en helt anden præstation at få dem til at komme tilbage. Derfor har vi lagt så meget energi i at sikre, at vores formler ikke kun leverer synlige resultater, men også giver en oplevelse, der får folk til at købe igen. Ved at udvikle hårplejeprodukter, der er omhyggeligt skabt og testet for at opfylde de højeste standarder, stræber vi efter at opbygge samme niveau af tillid og loyalitet i denne kategori, som vi har gjort inden for mode.
Vil I udvide til andre industrier?
Med Djerf Avenue Beauty udvider vi snart til noget uden for hårplejekategorien. Der er så meget mere på vej inden for både mode- og skønhedssegmentet for Djerf Avenue, som vi er meget spændte på.
