Og selvom en lang række chikke damer, som blandt andre Emily Ratajkowski, allerede har tilsluttet sig trenden, er der øjensynligt plads til langt flere.
I hvert fald melder nu også Irina Shayk klar på den overdådige trend, der som bekendt kredser om faux pels, dyreprint, chunky guldsmykker og store solbriller.
Alle fire kunne man da også sætte hak ved, da supermodellen blev spottet hente datteren Lea fra skole i hjembyen New York.
Foto: Wavypeter/Splash/Ritzau Scanpix
Det er imidlertid skoen, der her er værd at tage notits af, da de sporty New Balance ‘Botega’-sneakers ikke just emmede af ‘Mob wife’. Men måske snarere teorien om de forkerte sko, som vi også efterhånden har hørt om til bevidstløshed.
Men som under alle omstændigheder fuldender looket som det mest cool hverdagslook, vi længe har set.
Og som i den grad inspirerer os til at tage tidens store ‘mob-wife’-tendens ned på hverdagsniveau – også selv om man måske bare skal en tur i Netto.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Du kender det måske: Du har planlagt at have din favorit nederdel, -skjorte eller -bluse på, men den skal selvfølgelig se skarp ud, så du finder din damper eller dit strygejern frem for at eliminere alle tegn på, at den nogensinde har været foldet.
For det der med folder ned langs siderne, tværs over eller i knæhaserne ser bare rodet ud. Eller gør det?
Miuccia Prada, designeren med ikonstatus, der står i spidsen for det italienske modehus sammen med designer Raf Simons, er af en anden opfattelse.
Den erfarne designer har nemlig en forkærlighed for folder, hvor særligt designerens signaturnederdele ofte bærer på meget synlige foldemærker, som var de netop hevet ud fra skabshylderne.
Og det er altså ikke på grund af travlhed eller mangel på øje for detaljen – tværtimod. Det er et gangske bevidst træk fra den anerkendte designer, at hun lader de synlige foldemærker komme til sin ret.
Foto: Launchmetrics/Spotlight
Raf Simons, Miuccia Prada og Fabio Zambernardi til Prada SS24
For Miuccia Prada er det nemlig et symbol på det faktum, at tøj bør blive båret af mennesket og ikke omvendt. At tøj har sit eget liv og kun bliver smukkere med tiden, når det bliver brugt.
Designeren udtalte nemlig i forbindelse med modehusets SS23-show, at “Livet og menneskerne laver tøjet – ikke overfladisk udsmykning, men spor af liv, der efterlader mærker. Idéen om, at er tøj formet af mennesker, er spændende for os (hos Prada, red.)”
I kollektionen – og i flere tidligere kollektioner fra modehuset – var de tydelige foldemærker og og rynker på tøjet nemlig et gennemgående tema. Fuldstændig som i Miuccia Pradas egen garderobe.
Foto: Launchmetrics/Spotlight
Prada SS23
Den bevidste mærkning af tøjets naturlige foldemærker bliver altså ikke set som at forsømme ordentlighed, men derimod som et bevis på, at tøj bliver brugt – at det er helt ok, hvis ikke decideret chik, at det dermed også ser brugt ud.
Så næste gang den pæne skjorte eller fine kjole skal frem, så gør Miuccia Prada kunsten efter og lad foldemærkerne være der i al deres pragt uanset anledningen.
Husk at ansigtsmasker altid skal på helt ren hud for at virke. Er din hud meget tør? Så fugt den gerne let med en mist, inden du smører masken på, så den kan trænge ordentligt ind.
1
Foto: PR
Udjævner og forfiner. 'Miracle Mask', Pro:Lab, 75 ml, 975 kr.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
1. Dæmoner i kælderen “Jeg er vokset op med depression i min familie og kan bedst beskrive det som at have en dæmon boende i kælderen. Det kom i form af et mørke, som lagde sig over mit barndomshjem og gjorde det utrygt at være i. Så selv om depression ikke er emne, jeg direkte har været ramt af, har jeg indirekte følt mig enormt påvirket af det gennem hele mit liv. Det har jeg forholdt mig til på forskellige måder, men aldrig skrevet så direkte om det i mine sange før. Så har det måske handlet om at være ked af det eller om en følelse af at føle sig svigtet eller forladt, som har mundet ud i en kærlighedssang. Det er ligesom blevet camoufleret som noget andet, hvor jeg denne gang har tænkt: ‘Ej, nu må du tage ordentligt fat i, hvad det rent faktisk handler om.’
Jeg kan ikke lade være med at se det lidt som det her mørke rum i ens hjem, hvor man ikke ved, hvad der kommer ud ad døren. Jeg har altid virkelig prøvet at holde det på afstand, men de seneste år er jeg begyndt at tænke mere over, hvad der sker, hvis man i stedet inviterer det indenfor. Hvis man i stedet for at skubbe det væk, siger: ‘Så kom, lille dæmon, og sig, hvad du vil sige. Lad os ta’ den dans og se, hvad der sker.’ Jeg tror, det gælder for mange af den slags ting, at man kan være med til at afmystificere dem, når man ikke kæmper så hårdt imod hele tiden ved at prøve at låse alle dørene. Måske skal man bare åbne dem og lade det komme ind.
Foto: Sarah Stenfeldt
Blazer, The Frankie Shop, 2.970 kr, øreringe, Mango, 200 kr.
En af sangene på det kommende album hedder ‘Dæmon’, og den kom sig netop af tanken om at invitere dæmonen indenfor og blive dus med den, selv om det ikke i udgangspunktet er et særligt hyggeligt bekendtskab. Der har været noget enormt befriende i at kunne skrive om det i en sang. Jeg har tidligere skrevet rigtig meget om ulykkelig kærlighed, og der er også sange om det på det kommende album, for det er jo bare det store emne – i hvert fald for mig. Men der er også kommet lidt flere dystre ting med, og det er sårbart for mig, for det er mine egne dæmoner og dårlige tanker, der har været udgangspunkt for sangene. Det har været vigtigt for mig at komme dybere med de svære følelser i alle deres afskygninger, også selv om det i starten var en overvindelse at dykke ned i mine følelser på den måde.”
Pil Jeppesen
Født 1991. Opvokset i Farum, bor i dag i København. Sangerinde og sangskriver. Største hits er ‘Nattely’, ’Dronning af månen’ og ‘Omvendt’. Vandt i 2023 P3’s Talentpris. Pils album ‘Hvis Du Tør At Drømme’ udkommer den 9. februar 2024 op til hendes landsdækkende forårstour.
“Jeg var også meget i tvivl, om jeg havde lyst til at dele mine egne sårbarheder og dårlige tanker, for det kan godt føles lidt ucharmerende at blotte sig selv, og hvad skal andre mennesker egentlig bruge det til? Jeg har været bange for, om det bliver for navlepillende, men samtidig vil jeg bare virkelig gerne være med til at gøre det mere normalt at snakke om de ting. Jeg tror, det har været en del af min personlige udvikling at blive bedre til at snakke om de svære emner, som vi ofte prøver at undgå. Jeg har været nødt til selv at tage det til mig og prøve at udforske, hvad det kan. Det dejlige med sange er jo så, at det kan betyde alle mulige ting for andre. Det har været ret sjovt at sende sangene ud til en lille skare af venner, der har fået lov til at lytte med, for når de kommer med tilbagemeldinger om, hvad de tror, at sangene handler om, så er det ret forskelligt. Og det er jo ikke forkert, hvad de siger, for det kunne sangene også handle om.”
2. Dansabel tristhed “Da min producer Rasmus Olsen og jeg begyndte at samarbejde, var vi en dag i studiet, da han sagde: ‘Skal vi ikke lave en up-temposang?’ Jeg tænkte ‘øh nej’, men sagde ‘ja’, for jeg ville ikke være uhøflig, og så begyndte vi at skrive den sang, der hedder ‘Gulvet’, som senere er blevet til en duet med Burhan G. I den oprindelige version var vi meget inspirerede af den norske artist Emilie Nicolas, som er rigtig god til på engelsk at lave triste sange, man kan danse til – bl.a. ‘Who’s Gonna Love You’. Der skete bare et eller andet, da Rasmus og jeg gik ind i det univers. Jeg kunne straks mærke: ‘Okay, det er virkelig fedt det her’. Det var meget tydeligt dansabelt, man blev tvunget til at tage stilling til rytmen, og jeg blev selv meget høj af det: ‘Har vi virkelig lavet det her? Det er jo for sygt!’ Sangen handler samtidig om at stå på et dansegulv og være totalt omringet af mennesker, men være fucking ensom og ikke føle, at man hører til nogle steder, så det skabte en bogstavelig effekt, jeg rigtig godt kunne lide.”
“Siden da er det nærmest blevet min signaturlyd. Tidligere havde jeg ellers en idé om, at hvis man skulle blive rørt af musik, blev det nødt til at være med ballader, for ellers blev det for distraherende. Men jeg overgav mig på et tidspunkt til Medina, og det gik op for mig, at jeg faktisk var meget inspireret af hende. Hun er den første, jeg kender til, som på dansk har formået at skabe de her kæmpestore popsange, som samtidig er forløsende at danse til. Når de kommer på til en fest eller på en klub, er det altid noget, folk rejser sig op til og bare må bruge deres kroppe til at danse til. Jeg er især vild med den sang, der hedder ‘Det smukkeste’, men selvfølgelig også klassikeren ‘Kun for mig’, der er en slags ‘anthem’ til at danse ulykken væk på gulvet. Jeg føler på en måde, at hun er grundlæggeren af den genre – på dansk i hvert fald. Før det har Robin også gjort det med sin ‘Dancing on my own’. Den sang rammer mig altid på en særlig måde, for den er på samme tid meget sårbar og meget empowering.”
Foto: Sarah Stenfeldt
Blazer, The Frankie Shop, 2.970 kr. Bodystocking, Triumph, 350 kr. Øreringe, Mango, 200 kr. Strømpebukser, Hudson, 160 kr. Sko, Mango x Jen Cellabos, 1.000 kr.
“Når Rasmus og jeg sætter os i studiet og skriver musik, starter det tit med et keyboard og nogle akkorder, der lyder sad, og så prøver jeg at forfølge stemningen: ‘Hvad skal den her sang handle om?’ Nogle gange har jeg en idé i forvejen, men jeg synes ikke, at de gode emner hænger på træerne. Det er lidt en ‘struggle’ at skulle vælge det perfekte emne, for jeg vil gerne have noget at sige. Der skal være noget guf på, som når jeg i ‘Omvendt’ synger om misundelse’ eller i ‘Andre venner’ om at blive valgt fra. Jeg kan godt lide, hvis en sang får et koncept, som er en følelse, der ikke er superfed at sidde med. Så prøver jeg at skrive ud fra spørgsmålet: ‘Hvordan er det at have den her følelse, og hvorfor har jeg det sådan?’”
“I en af sangene på min kommende plade tager jeg udgangspunkt i et meget specifikt breakup-moment, hvor jeg umiddelbart efter, at det var sket, tænkte: ‘Åh nej, nu skal fortælle mine venner, at vi ikke er sammen mere – at jeg er blevet valgt fra’. Udover det ulykkelige i sig selv ved at være blevet dumpet, føltes det som et ansigtstab, for jeg ville meget hellere være hende, som har et fantastisk romantisk liv og som altid bliver valgt til, og nu var jeg blevet valgt fra. Jeg var lige flyttet hjemmefra og havde sådan en idé om, at jeg skulle bo i min egen lejlighed og snart have en kæreste, og her var en potentiel kæreste, og nu var han der så pludselig ikke mere, fordi han var skredet. Det hele faldt ligesom til jorden. Det var en forestilling, der krakelerede, og det føltes så skamfuldt at skulle sige til mine venner, at det ikke blev til noget alligevel.”
”Det har været vigtigt for mig at komme dybere med de svære følelser i alle deres afskygninger”
“I den samme sang synger jeg også om at blive slået op med og håbe, at personen har glemt noget, så han er nødt til at komme tilbage, og man så kan få en chance til for at fremstå cool. Da jeg præsenterede teksten for Rasmus, kunne han straks genkende det. Det der med at forestille sig, at ens ex-kæreste kommer tilbage, og man står og ser godt ud og er helt overlegen og upåvirket af situationen. Det er en stor tilfredsstillelse for mig, når jeg lykkes med at formulere følelser, så andre folk øjeblikkeligt siger: ‘Det kan jeg genkende fra mig selv!’”
“Der kommer for noget meget interessant i at sætte melankolske tekster om følelsesmæssigt svære emner sammen med dansabel musik. Hvis tunge følelser bliver svøbt ind i meget tung eller følelsesladet musik, bliver det et album, man kan tude sig hele vejen igennem, og det, synes jeg selv, bliver for meget. Jeg kan generelt godt lide kontraster, og når man blander to ting, der ikke nødvendigvis passer sammen, opstår der ofte noget nyt. Jeg har selv brug for den opløftende følelse i form af noget mere dansevenlig eller dynamisk musik, for ellers bliver det bare tungt med tungt på. Der er hele tiden en undertone af noget melankolsk i min musik, men jeg elsker, når det er sad, og man samtidig kan ryste røv til det.”
Foto: Sarah Stenfeldt
Halstørklæde, stylistens eget, Strik, arket, 590 kr.
3. Frygten for fravalg “Følelsen af at høre til fylder meget på mit kommende album, men jeg har det også nærmest, som om det er det, livet handler om. Det har været et gennemgående tema for mig, siden jeg blev teenager og begyndte at forholde mig til andre mennesker, på en måde hvor jeg havde brug for dem for at have et godt liv. For der begyndte jeg også at mærke skuffelsen ved nogle gange at blive afvist i ønsket om at ville være sammen og hænge ud. Det er mærkeligt, for det bunder jo i en præmis om, at vi lidt ejer hinanden og kan gøre krav på hinanden, fordi vi er venner, kærester eller familie, men alligevel gør oplevelsen af at føle sig forladt eller blive valgt fra så ondt – og det gør den stadigvæk i dag. Jeg er blevet meget overrasket over, at det stadig fylder så meget i mit voksenliv, som det gør. Jeg troede ikke, at de følelser ville følge med, jeg troede, at det var noget, jeg ville vokse fra, men det er jeg slet ikke. Jeg kalder det at blive venne-ked-af-det, når man føler sig forladt eller valgt fra af sine venner. Det er noget af det værste, for hvem er jeg, hvis jeg ikke bliver valgt til af de mennesker, jeg spejler mig i og føler mig forbundet til? Det har været så stor en del af mit voksenliv, at den eneste måde, jeg kunne finde en forløsning i det, var at skrive om det. Men det er stadigvæk en ting, der er meget aktuel i mit liv. Hvis jeg ikke er blevet inviteret til noget, skal jeg virkelig minde mig selv om: ‘Det er okay, Pil. Det har ikke noget med dig at gøre, at de skal i byen uden dig.’”
“Man kan være alt for opmærksom på, hvad andre mennesker tænker om en. Jeg tror lidt, det er det, der er kernen i det her “
“Der er perioder, hvor jeg tror, at jeg er blevet bedre til at lade være med at hænge mig så meget i det, men nogle gange bliver jeg alligevel overrasket, og så kan jeg pludselig sidde og tude i en alder af 33 år, fordi mine venner fester uden mig. Det er noget, der sker hele tiden i større eller mindre grad. Hvis jeg snakker med en ven og finder ud af, at hun i øvrigt hang ud med et par af de andre i fredags, mærker jeg straks en stikken i maven. Jeg prøver så meget som muligt at undgå at føle bitterhed over det og i stedet spørge nysgerrigt ind: ‘Havde I så en hyggelig aften?’ I don’t really wanna know, men samtidig går der hurtigt detektiv i mig, hvor jeg har brug for at finde ud af, hvad de så lavede. Det, jeg i virkeligheden prøver at finde ud af, er: ‘Hvorfor var det egentlig, at jeg ikke var med?’ Det skøre ved det er, at det er en 100 procent irrationel ting, for jeg kan totalt sætte mig ind i at være sammen med nogle venner uden at huske at skrive rundt til alle andre: ‘Vi er her, så kom nu.’ Hvor det jo heller ikke har handlet om, at man bevidst har valgt andre fra, så hvorfor er følelsen af selv at opleve sig valgt fra så stærk?”
“For mit vedkommende har det også noget at gøre med, at jeg er meget bange for at være kedelig, for at være den person, som folk ikke har lyst til, der skal være med. Jeg forestiller mig altid inde i mit hoved, hvordan de siger til hinanden: ‘Nej, lad være med at skrive til Pil, for hun er SÅ kedelig.’ Jeg leder nærmest efter alle de der ting, der kan bekræfte mig i, at jeg ikke er god nok, eller at jeg fejler lidt som menneske og som ven – og det er jo fucking bullshit! Det er så selvudslettende med dårlige tanker, som ‘feeder’ sig selv og vokser sig kæmpestore i ens hoved, selv om de intet har med virkeligheden at gøre. Og alligevel er det svært at lade være.”
Foto: Sarah Stenfeldt
Kappe, Nicklas Skovgaard, 7.800 kr., Skjorte H&M, 450 kr.
4. Det bliver godt igen “Jeg har aldrig været sådan en, der bare fik masser venner. Jeg har prøvet at bestræbe mig på at have få gode venner, som jeg føler mig tryg ved, og det gør sig stadig gældende i dag. Jeg kan til gengæld sagtens huske forfængeligheden på eks. efterskolen, hvor det var sådan: ‘Hvor mange venner kan jeg få? Hvor populær kan jeg blive?’ For jeg har altid beundret folk med mange venner og som altid var center of attention, og jeg har i virkeligheden også misundt dem, som altid bliver valgt til, som altid bliver snakket om, også når de ikke er der. Jeg har brugt meget tid på at tænke over: ‘Hvad er det, de kan? Har de et eller andet magisk tryllestøv, som de kaster over sig, så de altid glimter lidt? For sådan har jeg aldrig selv været – hverken i folkeskolen, gymnasiet eller på universitetet. Jeg har aldrig været sådan en, der var med i festudvalget eller holdt de fester, som alle bare skulle med til, så jeg har været evigt optaget og fascineret af de mennesker, der, i hvert fald udadtil, virker til at have den slags kørende for dem.”
”Der er i udgangspunktetnoget meget skamfuldt ved at være misundelig på sine venner og deres popularitet”
“Der er i udgangspunktet noget meget skamfuldt ved at være misundelig på sine venner og deres popularitet. Det ville nærmest være det værste at konfrontere en anden med: ‘Jeg er sgu misundelig på dig. Jeg ville ønske, at jeg var lige så sød og pæn og spændende som dig.’ Men jeg har helt sikkert haft det på den måde. Jeg har også nogle gange forestillet mig, hvordan det ville være, hvis jeg en aften byttede liv med en af mine veninder. Så det var mig, der var hende – og omvendt – og jeg så kunne få al den opmærksomhed, som hun plejer at få. Det har fyldt meget for mig, og det er mega skamfuldt, for det er i udgangspunktet ikke et særlig godt karaktertræk at misunde folk. Jeg ville meget hellere være et menneske, som totalt under andre deres lykke.”
“Når jeg tænker tilbage, har jeg virkelig haft en drivkraft i mig for at skulle bevise, at jeg er god nok. Den følelse er ikke forsvundet, blot fordi jeg nu render rundt og leger popstjerne. Det er ret komisk, og jeg kan virkelig grine af mig selv, men nogle gange kan jeg godt tænke om andre, at jeg håber, at de tænker om mig, at jeg er sådan en, der er sej og har styr på det hele. Det er så fjollet, for det er jo lige meget, så hvorfor kan man alligevel bruge så meget energi på det?”
“Jeg lider også af galoperende ‘impostor syndrome’. Der er nogle dage, hvor jeg virkelig kan komme ind i en dårlig tankespiral. Hvor jeg tænker: ‘Det er i dag, at de allesammen finder ud af, at jeg i virkeligheden er rigtig dårlig’. Jeg oplevede det for nylig igen, da der udkom en ny julesang med Christopher ved navn ‘Valdes jul’, som jeg har været med til at skrive. Da vi skulle lave den, var jeg ved at skide i bukserne af skræk. Jeg tænkte: ‘Du kan jo ikke skrive en sang til Christopher. Er du dum eller hvad? Du er her bare, fordi du er heldig, at dit team har fået det sat i stand.’ Jeg skulle skrive sammen med Christopher og produceren Frederik Thaae, og lige da vi gik i gang, tænkte jeg: ‘Nu sker det!’ Jeg havde en stærk fornemmelse af, at nu ville det gå galt, og at de allesammen ville finde ud af, at jeg ikke kunne skrive sangen, at jeg faktisk slet ikke ville kunne bidrage med noget som helst. Jeg blev så opsat på at vise, hvilke stykker af sangteksten, jeg havde skrevet, så jeg kunne retfærdiggøre over for mig selv, at jeg overhovedet var der, at jeg hele tiden påpegede det – så diskret som muligt – over for de andre: ‘Det er mig, der har skrevet det her stykke!’ Når jeg tænker på det nu, krummer jeg tæer, for flot, at du har skrevet det, men hvorfor er det så vigtigt? Men det var det, fordi jeg havde brug for at bevise over for mig selv, at jeg var berettiget til at være der. For det følte jeg ikke, at jeg var, og det har været en tilbagevendende ting i mit liv.”
Foto: Sarah Stenfeldt
Kappe, H&M, 450 kr. Bodystocking, H&M Studio, 450 kr. Strømpebukser, Kunert, 200 kr. Sko, Mango x Jen Cellabos, 1.000 kr.
“Man kan være alt for opmærksom på, hvad andre mennesker tænker om en. Jeg tror lidt, det er det, der er kernen i det her. Helt generelt synes jeg, at mennesker stiller for høje krav til sig selv ift., hvem man gerne vil være, og hvordan man fremstår. Selv om jeg prøver at blive bedre til at være overbærende over for mig selv, kan jeg have dage, hvor jeg er sådan: ‘Åh nej, jeg har fejlet!’
I det sidste nummer, ‘Solen brænder ud’, synger jeg linjen: ‘Jeg havde glemt, at det bliver godt igen.’ For sådan kan jeg tit have det. Jeg bliver nemt opslugt af dårlige tanker og dårlige følelser, og så glemmer jeg, at det hele nok skal gå. Jeg har altid haft svært ved at være i mine tanker, mine følelser og i min krop, og derfor prøver jeg for tiden at gøre op med hele forestillingen om, at det skal tillægges så meget værdi. Så jeg kan lade mig selv være et menneske, der nogle gange tænker og føler ting, uden de tanker og følelser nødvendigvis bliver mig. For jeg behøver ikke for evigt rende rundt og have det dårligt i min krop. Det kan være, det forsvinder om fem minutter – det gør det nemlig som regel.”
Er du også en hyppig dater, er det ikke altid lige nemt at komme på den helt perfekte og oplagte plan til første date.
For det kan for nogle være et kæmpemæssigt rødt flag at ty til klassikeren med en kaffe og gåtur om Søerne (den er da vist også blandt de mest brugte), mens de for andre kan virke lige lovlig overgjort med bungeejumping og middag på Noma.
Men kigger man på danskernes valg af datingaktiviteter, kan der være god inspiration at hente.
Ifølge datingappen Tinders ‘Year in Swipe’-rapport fra 2023, er der nemlig nogle helt klare favoritter blandt danskerne, når det gælder den gode date – også hvis den skal bære tydeligt præg af, at du er fra Norden.
Danskernes top 10 over de mest populære datingaktiviteter er nemlig klart præget af kulturen her i Norden.
Hvem havde for eksempel troet, at det at se fodbold sammen med en date ville havne på en 9. plads? Og vinterbadning, der måske kræver lige dele erfaring og mod, ville være helt oppe på en 5. plads?
Nok topper klassikere som madlavning, biografture og minigolf listen, men det er dog musikken, der har godt fat i danskerne. På 1. pladsen er nemlig koncert som den mest populære aktivitet som date, mens man på en 3. plads finder festivaler.
Det der med den gode date kan være en hård nød at knække. For det handler ikke bare om at lære hinanden at kende, men i ligeså høj grad at give en lille bid af sig selv, så den, du er på date med, får det indtryk af dig, du gerne vil give.
Og det er der altså god inspiration til på listen her, hvad enten du er til de aktive dates, de mere klassiske af slagsen eller dem, der forgår i naturen. Er fantasien ikke til det helt store, kreative setup, så er der aldrig noget i vejen for en snak over et glas koldt eller kop varmt.
Der er måske ikke så mange, der kan lære Hailey Bieber noget om at kreere en hype.
Det skulle dog måske lige være med undtagelse af Rihanna.
Til dette års Super Bowl, der løb af stablen søndag aften, leverede Hailey Bieber nemlig en genial subtil reklame for et nyt produkt fra hendes beautybrand Rhode, som blev vist på brandets Instagram.
Og noget tyder altså på, at Hailey Bieber har skelet til Rihannas drejebog i reklamestrategi.
Som mange vil huske leverede Rihanna nemlig et genialt halftimeshow sidste år, hvor hun, iført et formidabelt flammerødt outfit, annoncerede sin anden graviditet.
Trods den storslåede nyhed, der fik internettet til at bryde sammen, formåede den verdenskendte sangerinde dog også at levere et andet mere beskeden budskab. Nemlig reklame for hendes eget beautybrand Fenty Beauty, hvis produkter hun synligt brugte til at friske sin makeup op med i showets pauser.
Og det er altså en strategi, som Hailey Bieber har skrevet sig bag øret.
I Rhode-videoen ses hun nemlig gøre præcis det samme i sportskampens pauser. Dog med sit eget produkt, det virale Rhode ‘Peptide Lip Treatment’, som hun ses friske sine læber op med. Det er dog ikke selve produktet men imidlertid holderen til lipglossen, man skal tage notits af. Den fisker beautydronningen nemlig ud af sit mobilcover, der har en snedig holder på coverets bagside perfekt formet til produktet.
Det entreprenante stilikon hinter dermed om, at et nyt produkt er på vej i Rhodes allerede hyperpopulære produktlinje. Og dermed også noget, der udvider brandet udi beautyaccesories.
Hailey Bieber har da også for nylig selv teaset for coveret på sin egen Instagram-profil, hvor hun i et spejlselfie afslører den smarte accessory, der altså sikrer, at man altid har et forskønnende lipgloss lige ved hånden.
Og selv om det entreprenante stilikon altså ikke er den slags stjerne, der går på scenen til halftimeshows, så er hun alligevel en af dem, som flest øjne hviler på, når hun følger med fra tribunerne. Og kommentarerne var da heller ikke sene til at vælte ind på Rhode-opslaget, hvor fans bønfaldt om coveret ikke snart bliver lanceret i Rhode-universet.
Noget vi altså nu kan spå ikke er langt fra virkelighed.
Man kan da derfor spørge sig selv, om det muligvis snart er Rihanna, der kommer til Hailey Bieber for råd udi markedsføring af sit beautybrand.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Danskerne er særligt glade for sexlegetøj. Det viser en ny undersøgelse foretaget af Københavns Universitet for sexlegetøjsbutikken Sinful.dk på baggrund af et spørgeskema, som 12.000 personer i Storbritannien, Norge, Sverige, Finland, Frankrig og Danmark har svaret på. Det skriver Videnskab.dk.
Her fremgår det, at Danmark ligger øverst, hvad angår sexlegetøj. I gennemsnit har de adspurgte danskere nemlig fem styk hver. Til sammenligning efter franskmændene lige lidt under tre styk.
Samtidig viser studiet, at flest kvinder ejer sexlegetøj, mens mænd til gengæld ejer mere sexlegetøj end kvinder. Tallene peger ogå på, at dem, der bruger sexlegetøj, er mere tilfredse med sex og livet generelt end dem, der ikke gør.
Ser man på de seneste års stigende udvikling og udvalg af sexlegetøj og intime nydelsesprodukter herhjemme, er det måske ikke helt underligt, at vi herhjemme er blevet gladere for at bruge sexlegetøj.
Fra butikker som Peech, der tilbyder et bredt og queer-venligt udvalg af æstetiske sexprodukter, og Magasin, der har fået sexlegetøj på hylderne, til sexwellness-brandet Sitre, der laver gels og olier af høj kvalitet, til skønhedsbrandet Rudolph Care, der de seneste år har lanceret produkter, der både kan bruges til nydelse og til pleje.
Nu udvider Rudolph Care så sit sortimentet af intimprodukter. Det gør de med en såkaldt glidebalm kaldet ‘Inner Care’.
‘Inner Care’ er en slags kombination af fugtgivende pleje og en glidecreme, der tager sig kærligt af intime områder, hvor den modvirker tørhed, og kan bruges til seksuelt velvære.
Den nye balm er lavet på blandt andet sheasmør, vandmelonkerneolie, bivoks og Rudolph Cares signaturingrediens acai, og er med til at bevare hudens naturlige fugtbalance, mens den samtidig kan varmes op i hænderne og bruges til leg med dig selv eller andre.
Dermed skruer Rudolph Care altså op for udvalget af intime produkter. I 2023 lancerede de i samarbejde med Peech ‘Tender Lifters’, der kan bruges både til bækkenbundsøvelser og til stimulering, og den kombinerede vibrator og stimulator ‘Pleasure Seeker’.
‘Inner Care’ er netop landet hos Rudolph Cares forhandlere og i webshoppen og koster 225 kroner.
Er det noget Katie Holmes forstår, så er det at inspirere til at gå kontra i sit stiludtryk.
Hvad enten det er at mikse guld og sølv eller gøre strik sexet i form et cashmeresæt af bh og cardigan, så ved skuespilleren præcis, hvordan man sammensætter et outfit, så det på én gang er både stilet og bryder med konventioner.
Og vi er øjensynligt slet, slet ikke færdige med at lade os inspirere af ‘Dawson’s Creek’-stjernen.
Til New York Fashion Week i vinters, blev Katie Holmes nemlig spottet med en version af en ellers allerede etableret trend.
Foto: Sonia Moskowitz Gordon/Zuma/Ritzau Scanpix
Katie Holmes til Alice+Olivia modeshow til AW24 New York Fashion Week.
Her taler vi den velkendte sokker i sandaler trend, der nu i adskillige sæsoner er blevet hyldet. Og efterhånden i en sådan grad, at det næppe kan overraske længere. Indtil nu altså.
For med Katie Holmes ved roret får trenden et mere farverig tvist. Her var hun nemlig hoppet i fuchsiafarvede nylonstrømper under sine spinkle sorte stropsandaler og skabte dermed en humoristisk og opsigtvækkende kant, der tittede frem under de brede bukseben.
Det farverige fodtøj gav samtidig modspil til Holmes’ cool hverdagslook af ‘denim on denim’, der var sat sammen af baggy jeans og en denimskjorte i en anelse lysere vask, der endnu engang viste, at skuespilleren altså også forstår at mikse både proportioner og farver i stilbevidst grad.
Der er med andre ord masser af inspiration at hente til både hverdagslooket og til at style sandaler, som vi måske troede, vi havde lagt på hylden, men som her beviser at sandaler nemt kan bruges i de køligere efterårsmåneder.
Den garvede danske modeprofil Melissa Bech forener nu kræfter med den danske tøjgigant Bestseller.
Her skal iværksætteren, der tidligere har stiftet brands som Blanche og Enkel Studio, hjælpe virksomheden med at styrke sin branding i jagt på nye kundegrupper. Det bliver især mærket Rouge Vila, der er et nyudklækket undermærke for Vila, som Melissa Bech skal stå ved roret for.
Foto: PR
“Jeg har arbejdet meget med opstart af virksomheder og kunne mærke min lyst til at lære noget nyt og på en større skala. Jeg træder nu ind i en af de største og glæder mig helt vildt til at bruge mine erfaringer på sådan en skala”, siger Melissa Bech.
Ambitionen med underbrandet Rouge Vila er at tappe ind i et såkaldt premium segment, for hvem kvalitet og holdbarhed er i højsædet. Valget af Melissa Bech er dermed heller ikke helt tilfældigt, udtaler Simon Khong Harbjerg, brand director i Vila.
“Efterspørgslen på specialiserede brands stiger i takt med, at moderne forbrugere stiller flere, bedre og mere forskelligartede krav. Et af segmenterne, som vi ser et stort potentiale i, er det såkaldte premium segment, som Melissa et indgående kendskab til. Derfor er hun og de resultater, hun kommer med, et perfekt match til Rouge Vila”, siger Simon Khong Harbjerg.
Et feminint univers med fokus på materialer
Melissa Bech fortæller, at hovedfokus for hende bliver at dykke ned i, hvem kunden er, hvordan den profil kan udvikles og deraf lave styles, der inspirerer i både fit og materiale. Og selv om hun endnu ikke kan afsløre, hvordan det reelt vil se ud, understreger hun, at især materialer bliver et hovedfokus.
“Vi skal prøve at holde en konkurrencedygtig pris, men virkelig også bruge tid på materialerne. Det skal være i fokus og i sidste ende være derfor, vi bliver valgt. Det er vigtigt for mig, at et produkt med Rouge i nakken kan stå for sig selv, dermed har vi taget alle de svære beslutninger for forbrugeren og sat det bedste produkt i verden”, siger hun.
Melissa Bech stiftede i 2017 brandet Blanche, som hun solgte i 2021, i 2023 søsatte hun Enkel Studio, som hun netop er trådt ud af i februar 2024. Begge brands har et fokus på enkle design af høj kvalitet, men samtidig også hvert sit afsæt som brand. Det er derfor også det særlige arbejde i at finde frem til Rouge Vilas specifikke DNA, som Bestseller har hyret hende ind til, understreger modeprofilen.
Foto: PR
“Jeg mener både Blanche og Enkel Studio har hver sin DNA, og det er præcis dette jeg skal være med til at skabe hos Rouge. Brand DNA der hurtigt kan afkodes og genkendes, det bliver nok også et mere feminint univers, og det glæder jeg mig meget til at arbejde med”, fortæller hun.
Rouge Vila blev grundlagt i 2022 og forhandles i dag på over 17 markeder.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Project Director hos Adept 2013-2022. Uddannet møbelsnedker, bygningskonstruktør og arkitekt fra Det Kongelige Danske Kunstakademis Skoler for Arkitektur, Design og Konservering. Kom ind som partner i tegnestuen Hvidt og Mølgaard sammen med Peter Hvidt, Orla Mølgaard-Nielsen og Hans Kristensen. Lukkede tegnestuen i 2013.Bor i Gentofte med sin hustru, som han har tre børn med
Foto: Kavian Borhani
Malene Hvidt: Som helt ung tog jeg bevidst afstand til arkitektfaget, fordi både du og farfar var arkitekter, og jeg fik i stedet mit arbejde som tøjdesigner. Men en aften stod jeg på en bar i London og sagde til min ven: ”Jeg tror, jeg skal hjem og søge ind på arkitektskolen.”
Henrik Hvidt: Da du ringede og sagde, at du skulle være arkitekt, blev jeg rigtig glad. Jeg har forsøgt ikke at præge dig og dine søskende for meget, men du var ofte med på tegnestuen. Du sad helt stille og tegnede og var så nysgerrig efter at prøve skumskæreren, som vi lavede modeller med.
Læremester
Hvad har gjort Anika Madsen til en bedre kok? Thomas Korsgaard til en kløgtigere forfatter, Malene Hvidt til en dygtigere arkitekt og Margrete Berri til en skarpere designer? Sandsynligvis en masse hårdt arbejde og en vis portion talent, men alle fire har også haft en læremester, som har givet sin viden videre og gjort de fire til bedre fagfolk – og måske endda mennesker. I en artikelserie først bragt i ELLE februar 2024 har vi mødt fire personer om deres læremestre. Her er det arkitekt Malene Hvidt og hendes far og mentor, arkitekt Henrik Hvidt.
MH: Jeg kan stadig huske fornemmelsen af at gå med dig på gangene på tegnestuen i Snaregade i den gamle smukke bindingsværksbygning. Jeg tænkte en del over, hvor meget jeg skulle gå i dine fodspor, men jeg fandt hurtigt min egen vej.
HH: Jeg styrede en tegnestue med 80 ansatte, og vi lavede store hovedsæder for virksomheder som Danske Bank, Ørsted og Nokia, og jeg syntes, der var en vis afstand mellem det og nogle af dine fantasiprojekter, hvor man virkelig skulle se godt efter for at finde ud af, hvad der var en dør. Jeg blev lidt glad, da du ringede og spurgte, hvordan man byggede et hus …
MH: Jeg støbte modeller i bronze, lavede skulpturer og fremkaldte fotos i mørkekammer, men så skulle jeg også tegne en bygning. Du var sådan: ‘Shit, har du ikke lært det?’ Jeg havde selvfølgelig tegnet nogle huse, men jeg manglede forståelsen for det tekniske.
HH: Jeg var god til at udfordre dig og stille spørgsmål som: ‘Hvad nu hvis det brænder i den ende af huset?’ Jeg gav dig input, så du fik forståelsen for det tekniske og kunne komme videre med projektet.
MH: Du skulle forstå mine visioner, og jeg skulle lære den verden, du kom fra, og ud af det møde kom der en harmonisk bygning. Det er en stor del af mit arbejde i dag at kunne tegne gennem skalaerne: En bygning, et rum eller et møbel, hvor æstetik og funktion møder mennesket.
Malene Hvidt
37 år. Arkitekt, partner i Spacon & X. Uddannet fra Det Kongelige Danske Kunstakademis Skoler for Arkitektur, Design og Konservering. Har arbejdet som designer for Stine Goya og som arkitekt for Studio Mumbai Indien, inden hun blev partner i tegnestuen Spacon & X. Bor på Frederiksberg med sin kæreste og barn
HH: For mit vedkommende har det nogle gange været en begrænsning, at jeg har en så praktisk og håndværksmæssig baggrund, og der bliver jeg meget inspireret af din mere frie tilgang. For eksempel da du tegnede din søsters hus. Første gang jeg så tegningerne, tænkte jeg: ‘Nu skal jeg holde min mund’. Inde i huset var der nogle åbninger, som jeg ikke troede kunne lade sig gøre. Men jeg stillede mig i baggrunden og så, hvad der skete. Ligesom min far (Peter Hvidt, red.) gjorde. Han var heller ikke en begrænsning for min udvikling. Det gav mig frihed til at kaste mig ud i nogle projekter, som var helt nye for tegnestuen på det tidspunkt.
MH: Jeg kan huske et projekt fra mit første år på arkitektskolen, hvor du sagde, at jeg ikke kunne lave nogle skuffer i beton og cement, og jeg tænkte bare: ‘Jeg skal vise dig’.
HH: Den unge begynders uvidenhed gør jo, at man bryder nogle grænser, fordi ens mulighedsrum er større. Og sådan er det med mange ting i livet, synes jeg.
MH: Den der konstante optimisme er vigtig for os i Spacon & X – og at være frygtløse. Vi skal turde, både i forhold til vores samarbejder med kunder, og det vi skaber, men også internt på tegnestuen. Dit gå-på-mod har virkelig inspireret mig. Du har altid sagt, at man kan, hvad man vil. Havde farfar også det mod?
Henrik Hvidt
78 år. Arkitekt MAA. Project Director hos Adept 2013-2022. Uddannet møbelsnedker, bygningskonstruktør og arkitekt fra Det Kongelige Danske Kunstakademis Skoler for Arkitektur, Design og Konservering. Kom ind som partner i tegnestuen Hvidt og Mølgaard sammen med Peter Hvidt, Orla Mølgaard-Nielsen og Hans Kristensen. Lukkede tegnestuen i 2013.Bor i Gentofte med sin hustru, som han har tre børn med.
HH: Nej, det havde han ikke. Han var mere forsigtig og ikke særlig eksperimenterende. Han byggede mange plejehjem og ældreboliger og var formand for Kirkens Korshær. Og så kom Lillebæltsbroen og Vejlefjordbroen. Både han og Orla (Mølgaard-Nielsen, Peter Hvidts kompagnon, red.) var uddannede møbelarkitekter, så deres udgangspunkt var det mere nære.
MH: Jeg husker, da vi besøgte et hus, hvor de havde tegnet alt; dørene, karmene, trappen, de indbyggede skabe, dørhåndtagene … Det var så smukt og fuldendt. Det er det, jeg synes er så smukt ved at skabe hjem til folk.
HH: Du har lært meget af din farfar og farmor (Else Hvidt, red.) – din tilgang er jo et fokus på det helt nære og at komme omkring hver eneste lille detalje.
MH: Med tiden er det gået op for mig, hvor meget farmor og farfars hjem i Toldboden har betydet for mig.
HH: Det er også derfor, at jeg ikke kunne forestille mig at relancere farfars møbler uden dig. Jeg er jo vokset op med møblerne, men du ser dem lidt mere ude fra. Det er en gave at arbejde sammen med dig, og jeg synes, det har tilføjet endnu et lag i vores forståelse for hinanden.
MH: I hele mit liv har jeg forsøgt at lære farfar at kende og komme tættere på ham gennem møblerne (han døde samme år, Malene Hvidt blev født, red.).
HH: Farfar ville elske, hvis han så os sidde her og snakke om hans møbler.
MH: Ja, det måtte have været hans drøm. Hvorfor skaber man? Det er vel for at lave noget, som lever videre, selv om man ikke selv er her længere. Det synes jeg, er det smukkeste, man kan opnå.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Hvad er Rondo for et sted? Rondo er et lille, lokalt bageri midt på Nørrebro. Vi startede for lidt over to år siden, og har fået en masse dejlige stamkunder. Vi bager med 100 % økologiske råvarer og er både bageri og cornershop, så vi har også et håndplukket udvalg af ost, marmelader, most, sodavand og vin i butikken. Vi bager al brød med surdej og har brød, rugbrød, søde og salte pastries på hylderne plus focacciasandwich. Fyldet i sandwichene varierer alt efter humør og årstid. Af salte pastries har vi lige pt. spandauere med svampe og blå ost og snegle med ærter, feta og za’atar.
Hvordan adskiller Rondo sig fra den generelle københavnerbagerhype? Rondo er et meget lokalt sted. Vi kender vores stamkunder, og det føles som et lille helle her midt på Nørrebro. Det kan desuden godt være lidt rock’n’roll herinde, netop fordi vi er et lille sted. Vi kan hurtigt ændre i sortimentet og teste nye ting af. Og så er der altid knaldgod musik på.
Foto: ELLE
Hvilke fastelavnsboller serverer I denne sæson? En helt klassisk semla med marcipan og flødecreme, en gammeldags fastelavnsbolle med vanillecreme og marcipan dyppet i chokolade og en weekendspecial lavet på en croissantligende dej med klementinmarmelade, creme rørt på mascarpone og creme fraiche og syltede kumquats på toppen. Haps.
Foto: ELLE
Hvad er Rondos bestseller? Surdejsbollerne med sesam er en publikumsfavorit, og vi kører Thises bedste vesterhavsost i. Og så bliver vores focacciasandwich revet væk. Lige nu kører vi en med mortadella, spicy tomatomayo, syltet fennikel og grønkål og en med kartoffel, creamcheese, kål og syltede, spicy gulerødder.
Rondo ligger på Sjællandsgade 7, 2200 København N. Følg på @rondo_cph.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Der skete noget i søstrene Julie og Marie Skalls liv i midten af 2013, da Julie, der er tre og et halvt år ældre end lillesøster Marie, kom hjem fra halvandet år i Dehli. Her havde hun arbejdet solen sort på et designkontor, hvor hun var ansvarlig for et team, der lavede en fuld tøjkollektion om måneden, som de solgte til internationale highstreetbrands. Det hele gik stærkt, og designeren, der dengang var i starten af 30’erne lærte kompromisets kunst. Ikke fordi hun ville, men fordi priserne skulle holdes nede. ”Det tog glæden fra det, der fik mig ind i branchen, nemlig kærligheden til håndværket og design. Jeg nåede en mæthedsfølelse,” fortæller Julie Skall, der i dag – lidt over 10 år senere – sidder i Skall Studios showroom på Amaliegade omringet af brandets nyeste kollektion. Julie og Marie havde allerede under designstudiet på TEKO i Herning, hvorfra de begge er udlært, talt om, at de en dag skulle lave noget sammen. Men inden den dag skulle komme, fik de hver især jobs som designere hos andre danske modebrands. Indtil tiden til Skall Studio endelig var moden.
Foto: Tue Blichfeldt
Julie (tv.) og Marie (th.) Skall.
Marie: ”I starten sad vi sammen hver søndag. Vi oprettede et cvr-nummer og brainstormede på virksomhedens navn, og hvad den skulle kunne. Vi lavede et chart over alle mærker i Danmark, som vi kendte, og tog stilling til hvor vi gerne ville placere os. Vi ville gerne lave noget ansvarligt og noget, som vi kunne stå inde for. Der var jo masser af brands og tøj, så hvorfor skulle vi egentlig lave noget nyt? Vi tænkte over, hvordan vi kunne adskille os i markedet og kiggede allerede dengang meget til Stella McCartney, som jo gjorde det og var beviset på, at du godt kan være kreativ designer og have en ansvarlig agenda på samme tid”.
Julie: ”Vi er opdraget meget traditionelt og med en traditionel dansk kost, men vi har altid været meget glade for dyr. I Indien er størstedelen af befolkningen vegetarer, så al den tid jeg var der, spiste jeg stort set ikke kød. Efter jeg kom hjem, kunne jeg bare mærke, at jeg egentlig ikke havde lyst til det længere. Marie og jeg talte om det og var meget enige om at blive vegetarer. Og hvis vi ikke ville spise kød, gav det heller ikke mening for os at gå med skindprodukter, for det var et etisk valg for os. Vi synes, det er forkert at slå dyr ihjel. Men der er jo også en masse fordele for miljøet ved ikke at spise kød, og da vi først tog et skridt i den retning, åbnede der sig nogle døre for os, hvor vi blev mere og mere bevidste om den påvirkning vores valg har for planeten, mennesker og dyr. Vi blev meget opsøgende i forhold til alt, der havde med bæredygtighed at gøre, så det var naturligt for os, at det værdisæt, vi var ved at skabe for os selv, også kom med ind i virksomheden.
Foto: Tue Blichfeldt
Skall Studio producerer i Danmark, Indien, Italien, Bulgarien og Ukraine. Folkene bag fabrikken i Indien har Julie og Marie Skalls mor, Jette, kendt i over 20 år, mens søstrene har arbejdet sammen med dem, siden den dag 1.
Var det – og er det – et paradoks for jer at have alle de her tanker om etik og miljø, og så samtidig lave tøj? Marie: ”Ja, men vi lever med det. Vi elsker at skabe, og vi elsker tøj, men så skal vi i hvert fald også være dem, der laver det ordentligt og med et ordentligt værdisæt. Hvis vi besluttede, at det kan vi simpelthen ikke holde ud, så er der jo bare nogle andre, der tager den her plads i markedet og måske gør det på en mindre ordentlig måde. Så vi føler, vi har en berettigelse til at gøre det, vi gør.”
Julie: ”Allerede da jeg var i mit første job, kunne jeg godt få tankerne: ’Hvad er det egentlig jeg laver? Jeg bidrager jo ikke med noget, jeg gør ikke en forskel for nogen’. Jeg tænkte, jeg burde være blevet sygeplejerske og gøre noget godt for andre, men jeg må også erkende, at vi er havnet i den her branche, fordi vi elsker den og er vokset op med den, og så gør vi noget godt med det, vi er gode til.”
Julie og Marie Skall
Julie Skall 41 år, uddannet designer fra TEKO i 2007. Bor i Humlebæk med sin kæreste og parrets tre børn George på 5 år, Elisabeth på 2 år og Virgil på 2 måneder. Marie Skall 37 år, uddannet designer fra TEKO i 2010. Bor i København K med sin kæreste og parrets tre børn Rumle på 7 år, Agnes på 5 år og Abby på 1 år.
Julie og Maries mor, Jette Skall, der i dag er ansat i Skall Studio, har arbejdet i tøjbranchen, siden hendes døtre var helt små. Hun var produktionsansvarlig for en tøjvirksomhed i Nordjylland og rejste i den forbindelse meget, bl.a. til Indien. Hjem til Nordjylland kom hun derfor ofte med ny inspiration og fortællinger om en holistisk levemåde, hvor man særligt passer godt på de mennesker, man arbejder sammen med. Imidlertid påvirkede også Skall-søstrenes far, Jacob, sine døtre til den måde, de lever på i dag.
Julie: ”Han har altid haft en passion for veteranbiler og motorcykler, og vi er vokset op med, at han havde dem stående i garagen. Han skilte dem ad og samlede dem igen med originaldele, han fandt på eBay om natten. Han kørte aldrig rigtig på dem, men håndværket var hans hobby.”
Marie: ”Han er så sød.”
“Vi ville være ’frontrunners’ i branchen ift. bæredygtighed og bruge vores stemme”
Julie: ”Jeg kan lige høre ham sige ’I skal gøre det ordentligt, og I skal gøre jer umage’.”
I dag giver Skall Studio millionoverskud, der er 25 ansatte på kontoret i Amaliegade, 5 i butikken i Store Strandstræde og 250 forhandlere i verden, hvoraf ca. 50 af dem er i Danmark.
Julie: ”For 10 år siden lavede vi et dokument og skrev en masse tanker ned om, hvad det var for en virksomhed, vi gerne ville skabe, og den fandt vi frem for nylig. Den passer spot on med det, vi stadig gerne vil, men også med det, vi har gjort. Vi er der, hvor vi gerne ville være. Vi havde en mission om at skabe et internationalt anerkendt brand, som var tilgængeligt i hele verden. Vi ville være ’frontrunners’ i branchen ift. bæredygtighed og bruge vores stemme og succes til at påvirke i en positiv retning”.
Foto: Tue Blichfeldt
Da der kom økonomi til det, begyndte Julie og Marie Skall hvert år at donere penge til fire forskellige organisationer, som de fortsat støtter fast: ”Det er Mødrehjælpen, Little Big Help, Plastic Change og Dyrenes Beskyttelse,” fortæller de.
Marie: ”Jo større brandet bliver, jo flere lytter til det, vi siger, og det er jo vildt, at man kan få lov til at påvirke andre. Lige nu vækster vi meget i udlandet. Vi er i Paris fire gange om året og har agenter flere og flere steder. Lige nu er vores sælger i Sydkorea, vi har lige fået agenter i USA og UK, og næste år åbner vi en butik i Paris. Så der er gang i en masse ting internationalt. Herhjemme har vi brugt de første mange år på at bygge brandet op, men det er vigtigt, at vi hele tiden bliver ved med at holde os relevante, samtidig med vi er tro mod os selv.”
Hvad betyder det i praksis, f.eks. for produktionen, at være et værdibaseret brand? Marie: ”Det betyder jo alt. Vi har virkelig mange holdninger til, hvordan vi producerer og skaber vores tøj. Det starter i designprocessen: Vi elsker klassisk design, så vores filosofi til designet kommer fra håndværket. Vi går ikke op i priserne, når vi designer, hvilket vores produktteam godt kan være lidt trætte af. Selvfølgelig er vi ikke interesseret i at skabe produkter, der ikke kan sælges, fordi de bliver for dyre, men vi går i udgangspunktet ikke på kompromis.”
Julie: ”Vi prøver at lave det allerbedste produkt, vi kan. Når vi skal lave en frakke, tænker vi, hvordan kan vi lave den allerbedste frakke, som vi selv ville elske at bruge i mange år frem.”
Foto: Tue Blichfeldt
Skall Studio
Hvor producerer I? Julie: ”Vi laver strik i Danmark. Vi køber uld fra et uldspinderi på Fyn, og så får vi trøjerne strikket og syet sammen på et af de gamle stikkerier i Herning. Vi har fra start lavet strik i uld, men vi har meget stærke holdninger til brug af animalske produkter. Vi har det fint med at bruge uld, for det kan man sagtens gøre uden at slå fåret ihjel, man skal bare have en sikkerhed for, at dyrene bliver behandlet godt, og det syntes vi, var svært at finde rundt i. Der er ikke så stor transparens inden for uld og strik: Ofte kommer ulden for New Zealand og bliver måske spundet et sted og strikket et andet, og så er der også meget transport med de store afstande. Derfor giver det på flere måder god mening for os med den traditionsrige uldproduktion i Danmark. Og i dag arbejder vi med et af de sidste uldspinderier og et af de sidste stikkerier i Danmark.”
Kan de følge med? Marie: ”Både ja og nej. Det er jo håndværk, og det har en naturlig begrænsning, men det kan vi også godt lide. Det skal ikke masseproduceres.”
Julie: ”Vi producerer selvfølgelig også i Indien, hvor vi har nogle fantastiske samarbejdspartnere. Der er særligt en fabrik, hvor vores mor har kendt ejerne i over 20 år, og vi har kendt dem før Skall blev til. Det var den fabrik, vi startede op med, hvor vi fik lov til at lave 25 af hvert produkt, og så er vi stille og roligt vokset med dem. De er blevet GOT-certificeret, mens vi har arbejdet med dem, og vi er ligeledes blevet certificeret, så vi har fulgt hinanden de sidste 10 år. Der laver vi alt vores bomuld og hør og udvikler vores metervarer med f.eks. striber og print. Derudover er resten af produktionen i Europa: Italien, Bulgarien og Ukraine.”
Foto: Tue Blichfeldt
”Vi drømmer om, at Skall skal være repræsenteret i hele verden. Og så drømmer vi om at have en stemme, som flere og flere vil lytte til, ift. tøj, materialer og ansvarlighed,” siger Julie og Marie Skall.
Julie og Marie er ikke de eneste Skall-familiemedlemmer i showroomet under interviewet. Små grynt kommer nemlig fra den nyest ankomne, Virgil, på to måneder. De seneste 10 år har søstrene nemlig ikke bare haft travlt med at skabe en succesfuld og international virksomhed: De har også fået tre børn hver. Hvordan jonglerer I det hele?
Marie: ”Det er også helt vildt, men børnene har jo bare været en stor del af det hele. Jeg tror også, at vi haft en enormt stor forståelse og tålmodighed med hinanden, fordi vi er søstre. Og så er vi jo i en branche med enormt mange kvinder, så vi har været til alle slags møder med små babyer på armen, og det er altid blevet taget godt imod. Men når det er sagt, er det heller ikke for alle. Det er vildt hårdt, og det skal slet ikke lyde, som om det bare har været ’easy peacy’, men fordi det er vores egen virksomhed, og fordi vi har så mange fantastiske ansatte, har vi kunne løfte det.”
“Det er vigtigt, at vi hele tiden bliver ved med at holde os relevante, samtidig med vi er tro mod os selv”
Julie: ”Da Marie fik Rumle (Maries første barn, red.), havde vi ikke noget kontor. Der var vi bare os to og sad hjemme og arbejdede, men så fik vi vores lille kælderstudie i Nordvest, mens vi begge var gravide. Jeg med mit første, og Marie med sit andet barn. Da jeg fødte, holdt jeg fri de første to måneder, og da jeg så begyndte at komme ind igen, skulle Marie føde. Jeg kan huske, jeg ringede til vores mor og sagde, at jeg godt nok syntes, det var hårdt at skulle ind hver dag med den lille, og der sagde hun bare: ’Ja, men du har jo ikke noget valg’. Der var bare ingen trøst. Nej okay, der var jo den her virksomhed, der skulle køre, så jeg fandt ud af, hvordan jeg fik det til at fungere. Jeg ville hellere ikke kunne forestille mig at være væk fra virksomheden nu, så jeg er inde på kontoret et par gange om ugen pt. Vi laver til gengæld heller ikke så meget andet end at være sammen med vores familier og at arbejde. Der er da helt sikkert gået ud over nogle af vores vennerelationer de sidste 10 år.”
Marie: ”Ja, vi har valgt meget fra. Det har været hardcore prioritering. Det har ikke altid været sjovt, men vi elsker Skall og det, vi har bygget op, og så elsker vi vores familier. Vi er begge mennesker, der tanker op ved ro.”
Foto: Tue Blichfeldt
Skall Studio har 25 ansatte på kontoret i Amaliegade, der emmer af inspiration a la Skall-universet.
Julie: ”De fleste weekender laver vi ikke noget udover at være hjemme med vores familier.”
Marie: ”Vi kunne arbejde hele tiden, så det har også været godt for os at få børn, så vi ikke kan sidde og arbejde hele siden.”
Julie: ”Ja, så der også er noget andet i livet end Skall.”
Hvordan ser en almindelig arbejdsdag ud for jer? Marie: ”Der bliver hentet og afleveret børn. Der er vi nok atypiske virksomhedsledere, men vi går tit kl. 15.00, fordi der skal hentes børn.”
Julie: ”Så bliver computeren jo åbnet igen om aftenen, når børnene er puttet. Det er bare fra sofaen, men så fortsætter det.”
Hvad laver jeres kærester? Marie: ”Min kæreste, Jakob, er grafiker. Jeg mødte ham igennem nogle fælles venner her i København til en fernisering i 2014. Jeg fik øje på ham og tænkte med det samme, at ham gad jeg godt at lære at kende. Vi skulle ud at spise i Kødbyen bagefter, og der kom jeg til at sidde over for ham, og så faldt vi i snak.
“Når jeg skriver en mail, skriver jeg den, læser den igennem og sender. Marie skriver og trykker send”
Julie: ”Min kæreste, Kenwin, er indkøber i kontorbranchen. Jeg mødte ham på TEKO i 2005, hvor han læste salg og marketing, og derefter startede han som første medarbejder i en start up, der havde over 100 ansatte, da han forlod den igen, så han forstår det godt. Nu venter både Marie og jeg bare begge på et frieri.”
Marie: ”Min kæreste grinede sådan, da Julie skulle have en dreng tredje gang, for så var vi ikke helt ens. Vi lever meget det samme liv.”
Julie: ”Vi møder også tit op i det samme tøj. Det sker flere gange om ugen.”
Marie: ”Vi er ens, men vi har også mange forskelligheder, hvor vi supplerer hinanden godt.”
Julie: ”Jeg er mere eftertænksom. Når jeg skriver en mail, skriver jeg den, læser den igennem og sender. Marie skriver og trykker send. Det er et godt billede på, hvordan vi tænker forskelligt.”
Marie: ”Jeg kan finde på at skrive hele mailen oppe i emnefeltet.”
Julie: ”Når jeg laver noget, tænker jeg mig en ekstra gang om og er mere grundig. Jeg kan også godt sumpe for meget i det, så der er det dejligt, når Marie siger: ’Kom nu gør vi det her. Videre.’”
Marie: ”Omvendt kan jeg også lære af Julies eftertænksomhed. Men når vi skal ud og rejse, er det også Julie, der har styr på mine flybilletter. Det er også hende, der booker alt. Det er lige før, hun holder mit pas. Jeg kan selvfølgelig godt selv, men når vi er sammen, tapper vi hurtigt ind i rollerne som store- og lillesøster.”
Bliver I uvenner? Marie: ”Nej. Der er ikke tid til det. Vi er af personer heller ikke sådan nogle, der opsøger konflikter eller drama. Vi er heller ikke misundelige på hinanden, og det tænker jeg tit på, for det er bare roden til alt ondt. Vi har sådan en god nordjysk forståelse og respekt. Som børn og unge kunne vi selvfølgelig godt skændes, men vi fandt jo også allerede vores pladser i relationen til hinanden dengang: Julie er storesøster, jeg er lillesøster. Men jeg kan da godt høre vores mor, der sagde: ’Hvorfor kan I ikke bare være gode venner?’ Det er vi heldigvis i dag.”
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.