Højdepunkter fra tre dages modefestival i Berlin med Zalando
Af Rose Maria Boelsmand - 04/09/2017
Home / Mode / Højdepunkter fra tre dages modefestival i Berlin med Zalando
Zalando kan deres kram – og mere til. De både demokratiseret moden med onlineshopping for alle – og så har de transformeret en klassik indkøbsmesse til en kæmpe tre-dages mode-, musik- og kulturfestival, der er åben for alle. ELLE var med Zalando i Berlin i tre dage til Bread & Butter 2017. Læs om dén oplevelse her!
Bread & Butter by Zalando er en modefestival, der spreder sig over tre dage i Berlin. Det er et slaraffenland for modeelskere, hvor alle kan komme og opleve de seneste trends og eksklusive nye lanceringer fra nogle af verdens allerstørste brands. Hele oplevelsen krydres med store musiknavne, der optræder i løbet af festivalen, inspirerende talks med branchens insidere, der har vigtige og indsigtsfulde budskaber på hjerte – og ikke mindst modeshows og lækre madoplevelser, der i sig selv udgør en lille streetfood festival.
Kort sagt: Bread & Butter by Zalando er dér, det sner inden for europæisk mode, og det er en go-to oplevelse på højde med Roskilde Festival for modeelskere, som er værd at tage til Berlin for at deltage i.
ELLE var med Zalando i Berlin fra 1. – 3. september for at opleve hele herligheden folde sig ud fra første række – og der skal ikke herske tvivl om, at Zalando har fat i den lange ende. Webshoppen er allerede en favorit hos mange, der nyder godt af det imponerende produktudvalg med alt fra highstreet til highend brands, den præcise levering og ikke mindst de fordelagtige fragt- og returprincipper (det er gratis, for dem der ikke vidste det). Samme (gode) oplevelse – og mere til – oplever man på egen krop, når man deltager i Bread & Butter by Zalando, hvor den tyske eksekveringspræcision er synlig i den måde alt fra shows til talks bliver styret på. Her starter alle shows nemlig på klokkeslet og uden slinger i valsen. Samtidig kommer den muskelmasse, der ligger bag Zalando, til udtryk i de brands og ikke mindst personligheder, som Zalando formår at trække til Bread & Butter for at bidrage til det behørige festivalprogram.
I år udstillede brands som Tommy Hilfiger, adidas, Mads Nørgaard, Topshop – og mere end 50 andre i messeområdet, hvor de fristede besøgende med limited edition items, lavet on-site udelukkende til Bread & Butter, muligheder for unikke customizations og shopping. Hugo Boss, The Kooples, Selected, Topshop med flere holdt shows – og Viktor & Rolf afholdt et stort Haute Couture show. Og det er ret unikt at overvære et Couture Show, og noget, som end ikke alle, der arbejder i modebranchen, altid får lov at opleve.
Som om ovenstående ikke i sig selv var nok, optrådte store navne som Myclef Jean, M.I.A. og FKA Twigs, mens Beyoncés faste og ultra-hypede danseduo Les Twins free-stylede på Tommy Hilfigers stand. Fik vi sagt, at det var cool?
Sidst, men ikke mindst gæstede selveste Dame Vivienne Westwood Bread & Butter, hvor hun talte om at vi skal tage ansvar for miljøet, mens topmodellen og stifteren af Gurls’ Talk, Adwoa Aboah, holdt en inspirerende paneldebat om det, at forlige sig med at være sig selv og finde sig til rette i sin egen krop i generation SoMe, hvor presset for at være perfekt er større end nogensinde før.
Med anndre ord: Den årlige modefestival Bread & Butter by Zalando underholder ikke bare på modefronten – den udfordrer også vores kreativitet og opfattelse, af hvem vi er, og hvordan vi udtrykker det.
I galleriet nedenfor fremhæver vi de bedste highlights fra Bread & Butter 2017 by Zalando. Kom med… og glæd dig allerede til næste år, hvor du selvfølgelig selv skal med!
Foto: PR
Show: Viktor & Rolf Haute CoutureDet er noget helt unikt at være til Haute Couture Show , og en oplevelse der slet ikke er alle i modebranchen forundt. Ikke desto mindre kunne man som gæst til Bread & Butter 2017 opleve Viktor & Rolfs magiske couture-kreationer på nært hold til en specialfremvisning af hele tre couture-kollektioner på én gang. Til Bread & Butter har man som gæst og besøgende adgang til alle modeshows, og kan dermed opleve dét som ellers er forbeholdt modebranchens insidere under modeugerne.
Foto: PR
Show: Zalando Fashion ShowTopmodellen Adwoa Aboah åbnede Zalandos store modeshow, der slog fast, at mode er for alle uanset alder, køn, form og hudfarve. På catwalken fremviste modellerne, der både var høje og lave, unge og gamle - og sågar crossdressere - den seneste mode fra et bredt udvalg af alle de brands, der forhandles på Zalando.com
Foto: PR
Show: TopshopTopshop slog med deres show under Bread & butter by Zalando fast, at 80'erne er tilbage - både hvad angår tøj og musik. Her var knald på farver, som lyserød og blå, der klædte 80'er-inspirerede suits, knaldrøde lakstøvler, metallic frakker og punkede lakbukser og nederdele. Alt sammen præsenteret til de største, dunkende 80'er-hits - og endnu bedre: hele kollektionen er allerede til salg på Zalando.com!
Foto: PR
Show: Hugo BossHugo Boss startede deres show med et imponerende spring: Midt på catwalken var der nemlilg opsat metal-sativer, som 5 pakour-artister kom løbende ind og svingede sig rundt på, som indledning til showet, der slog fast, at Hugo Boss er The Boss, når det kommer til virkelig gode hverdags-uniformer med et moderne twist.
Foto: All Over Press
Musik: Koncert med M.I.ARinger hits som "Paper Planes" og "XXXO" en klokke? De kommer begge fra den britiske mega-stjerne M.I.A.s hånd, og kunne opleves som en del af Bread & Butter by Zalandos musikalske line-up. Bread & Butter er nemlig i ligeså høj grad en festival for kultur, som det er for mode, og når den sidste model træder af runwayen og brand-standende lukker ned for dagens business, træder verdensstjerne efter verdensstjerne på scenen og underholder til langt ud på natten - og alle med billet har adgang.
Foto: All Over Press
Musik: Koncert med Wyclef JeanWyclef Jean er bedst kendt som det ene medlem i 80'er-hip-hop kultbandet The Fuguees, og den sympastiske sanger står bag flere megahits som brandt andre cover-versionerne af Killing Me Softly og No Woman No Cry. På strandbaren på Bread & Butters festivalområde smed Wyclef Jean skoene (han var jo på stranden, som han sagde) og gav intimkoncert med alt det bedste fra sin karriere.
Foto: All Over Press
Musik: Koncert med FKA TwigsHun dater Robert Pattinson, har vundet tonsvis af priser for sin musik - og så gav hun i øvrigt koncert lørdag aften under årets Bread & Butter i Berlin. Og hun gjorde det så godt!
Foto: All Over Press
Musik: Free-style med Les TwinsDe danser fast med The Queen Bee, Beyoncé, men til Bread & Butter 2017 kørte de to dansende stor-charmører deres helt eget show på Tommy Hilfigers stand. De to brødre har ikke blot fuld kontrol over hver muskel i deres veldrejede kroppe: De har så sandelig også ordet i deres magt, og underholdt på den mest karismatiske vis et komplet tryllebundet publikum med lir og dans - og det gyldne citat: "Twerking is not dancing!". Det hele kulminerede fuldkommen da de to drengerøve hev udvalgte tilskurere op på scenen for at batle free-style med dem. Les Twins er nemlig verdensstjerner inden for scenedans, og de tilskuere, der fik lov at danse med dem, kunne næsten ikke være i sig selv da de stod ansigt til ansigt med deres største idoler.
Foto: All Over Press
Talks: Gurls' Talk med Adwoa AboahAdwoa Aboah er topmodel og var blandt andet blandt de 7 topmodeller på forsiden af den allerede ikoniske "Vogue 125" forside fra marts 2017. Men endnu vigtige er, at hun er stifter af 'Gurls' Talk', der er et pigeforum, for piger (og drenge!), hvor det er tilladt at tale og søge hjælp om alt. Adwoa har selv været helt ude i torvene med et misbrug, og er kommert ovenpå igen med den rette hjælp - og det er hendes misssion at hjælpe andre til at komme ud af deres problemer gennem råd og ekspertise og omsorg.Til Bread & Butter 2017 holdt Adwoa Aboah en paneldebat med sin faste Gurls' Talk psykolog Dr. Lauren og den transkønnede model Maxim Magnus, der diskuterede det pres vi er udsat for i en SoMe styret verden - og lod os vide, at vi alle har en (vigtig) rolle i livets store puslespil.
Foto: All Over Press
Talks: Dame Vivienne WestwoodLady. Dame. Boss. Dame Vivienne Westwood behøver næsten ikke nærmere introduktion, og den knap 80-årige engelske modeskaber/klimaaktivist tryllebandt publikum til en timelang one-woman-talk, hvis hovedpointe var, at vi ikke skal lade os forføre af alt det, som bliver promoveret som 'den store sandhed'. Westwood mener, at verden som vi kender den har en skræmmende fremtid i sigte, hvis vi fortsætter i den retning, vi har i dag, og at det første vi kan gøre for at ændre den fremtidsudsigt er, at forbruge anderledes og være mere ansvarlige, når vi køber nyt.
Foto: All Over Press
Talks: Viktor & Rolf Viktor fra Haute Couture designduoen Viktor & Rolf fortalte om vejen fra et lille designstudie i Holland til den eftertragtede plads på den officielle Haute Couture-kalender i Paris, og fortalte hvilken betydning det har for det kunstneriske udtryk når man tilsidesætter sin ready-to-wear linje og begynder at anerkende, at man som Haute Couture designer i højere grad skaber kunst end mode. Desuden løftede han sløret for et kommende designsamarbejde om en ready-to-wear capsule kollektion for Zalando, der launcher i starten af 2018. Vi kan næsten ikke vente.
Foto: All Over Press
Festival pladsen: Food MarketIngen festival uden en levende, indbydensde og velduftende mad-scene. Bread & Butter skuffede bestemt ikke, og mellem de mange modeshows, talks, koncerter, udstillinger og brand-stande kunne man forlyste sig med friske baos, vegansk is, amerikanske pandekager med avokado-topping, sushi, gourmet burgers, tacos og delikat streetfood fra Hanoi. Blot for at nævne få af de gastronomiske fristelser.
Foto: All Over Press
Festival pladsen: Brand AreaFlere end 50 brands havde stande på Bread & Butter - og fællesnævneren for de fleste var, at man som besøgende på standen kunne gå hjem med helt unikke, customized produkter, som man selv kunne sætte sit præg på direkte på standen. Hos Mads Nørgaard kunne man trykke sin egen statement t-shirt og blandt andre Nike og Reebok tilbød at man selv kunne designe sine sneaks. Desuden var der et kæmpe active area på messen, hvor man kunne deltage på træningshold iført det nyeste gear fra de deltagende brands - og hvis man ikke var til den slags kunne man få lagt makeup eller ordnet negle i beauty loungen.
Foto: PR
Festival pladsen: Vievienne Westwood Archive CollectionVivienne Westwoods ikoniske kreationer - fra 1970'erne til i dag var udstillet under Bread & Butter, hvor man kunne se nogle af de pieces, der har været med til at definere hele den engelske punk-rock kultur.
ELLE var inviteret af Zalando til Bread & Butter by Zalando 2017