Mød Ulrika Lundvall, der studerer Fashion PR i London, til en snak om modebranchen, tvivlen og alle drømmene. Læs med her...
UNG OG HÅPEFULL I MOTEMEKKA // ULRIKA LUNDVALL
Ulrika flyttet fra den lille byen Tønsberg i Norge til London direkte etter gymnasiet. Her har hun siden august studert mote PR (Fashion Public Relations) ved London College of Fashion.
Vi møtes to timer etter avtalt på Liverpool station. Vi har begge vært alt for tidsambisiøse og utsatt tidspunktet annenhver gang siden klokken fire. Hun har sagt at jeg skulle vente under den store tidstavlen midt på stasjonen, og jeg blir stående å vente i Londons brusende folkeliv.
Etter fem minutter kommer Ulrika gående mot meg, smiler og ler, og sier at hun vet om et hyggelig italiensk sted litt utenfor dette kaoset. Jeg samtykker fort og sammen går vi opp langs Liverpool street og videre inn i roligere, tommere bakgater. Vi spiser en god middag og vandrer videre til Londons hippe østkant. Ulrika er full av smittende energi og til slutt har vi brukt alle våre siste pund på britisk sjokolade og en stor, blå heliumdelfin.
Siden stiller jeg henne noen korte spørsmål om hennes tilværelse og syn på hva byen har å by på.
HVA GÅR STUDIET DITT, FASHION PUBLIC RELATIONS, UT PÅ?
Fashion PR går ut på å markedsføre og drive relasjonsbygging for ulike brands. På en typisk skoledag har vi ulike forelesninger der lærerne underviser i teori, egne erfaringer og diskuterer innleveringene vi har gang i. For det meste sitter vi og høre på og stiller relevante spørsmål, men noen ganger får vi også mer praktiske oppgaver.
Det følger ofte mye arbeid med studiet, og den aller siste tiden har jeg for eksempel laget en research journal på Acne. Dette er veldig gøy, men det er også en av de mer krevende delene ved studiet.
Etter endt studie håper jeg å kunne få en jobb i PR avdelingen hos et motehus. Det er dog mye å håpe på at dette skjer med en gang, med tanke på den store konkuransen i bransjen. Men jeg vil alltid krysse fingrene!
HVORFOR VALGTE DU Å STUDERE I LONDON?
Jeg valgte London først og fremst fordi jeg alltid har, og stadig elsker byen. London er også en av verdens største motesentrum, og de har ikke studiet mitt i Norge, eller noen annen del av Storbritannia for den saks skyld.
En av de negative sidene ved å bo i London er at det er utrolig dyrt. Særlig når det kommer til husleie. Andre ting som mat og alkohol er derimot billigere her enn i Norge.
På en annen side har London et mangfoldig miljø, og det er veldig interessant å bo her. Byen er også fantastisk kulturmessig, og det bugner av kunst og spennende museum. I tillegg er det et godt natteliv og stort studentmiljø, så jeg vil si at London er en av Europas beste studentbyer.
MOTEVERDEN ER MYE OMDISKUTERT. HVORDAN ER DET Å STUDERE INNEN EN SÅ STOR BRANSJE?
Stort sett føler jeg meg ganske sikker på at jeg vil være i denne bransjen. På en annen side kan jeg også tvile, og ha dårlig samvittighet, nettopp fordi den er så overfladisk og dømmende. Jeg tenker selvsagt over problemer som presset på allerede syltynne modeller, spiseforstyrrelser og mennesker som bruker sin makt til å utnytte de unge og håpefulle. Jeg kunne aldri selv vært den som “scoutet” modeller og fortalt 15åringer at de måtte gå ned 2 størrelser.
På en annen side er det utrolig gøy og interessant og studere innen mote. Du møter definitivt mange mennesker og knytter spennende kontakter. Det er også veldig motiverende å være rundt folk som brenner for det samme som deg, London har jo et velkjent, stort og inspirerende motemiljø.
DU ER JO PÅ VEI INN I EN VELDIG KONKURRANSEINNSTILLT VERDEN. TROR DU MULIGHETEN ER STOR FOR AT DU LYKKES?
Njaaa, altså det avhnger av hva du mener med å lykkes. Har ikke akkurat fått for meg at jeg er Chanels neste PR manager. Men jeg føler at om jeg ikke kommer meg inn i motebransjen, kan jeg alltids få jobb andre steder. I mange andre deler innen mote er det et sykelig press om å være unik og enestående. I PR brabsjen brander man ikke seg selv på samme måte, så dette presset er ikke så relevant for meg. En må være flink og kreativ, men det er ikke det samme som om jeg hadde drevet med design. Da må du ha noe helt eget.
Jeg kjenner et par andre som også utdanner seg i denne retningen, men jeg tror fremdeles mange unge velger å gå en litt tryggere vei. Det er jo også forståelig. Det er en del negative holdninger til kreative utdanninger og man møter ofte fordommer. De som velger akademiske utdannelser har nok en hardere utdanning, med tanke på at jeg ikke ender med en eksamen. Til gjengjeld tror jeg det er mer konkurranse i kreativ utdanning, fordi det er færre som lykkes.
Jeg synes først og fremst at moteindustrien er veldig fasinerende. I all tid det har eksistert har det skapt en helt egen, unik verden. Jeg ser det som det en personlig beskjed til omverden. Hvem du er, hvilken tid du lever i, mote gir alltid et uttrykk.
Tekst og foto: Ingvild Dahlgren fra Borups Højskole – tjek elevernes blog ud her
