Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
En verdenskendt hovedrolle i serien ‘Suits’ må siges at indgyde et vidst kendskab til netop den beklædningsdel, som den kendte advokatserie deler navn med.
Det understregede Meghan Markle da også på bedste vis, da hun torsdag markerede ‘World Mental Health Day’ i New York.
Til et event for Archewell Foundation indtog hertuginde Meghan Markle og Prins Harry, der stadig bærer deres royale titler, scenen til en paneldebat om, hvordan forældre navigerer i mental sundhed for deres børn i den digitale tidsalder.
Og her bevidste den tidligere skuespillerinde, at stilarven fra sin rolle som Rachel Zane i ‘Suits’ stadig er present, når det kommer til stilbevidst workwear.
Foto: Mike Segar/Reuters/Ritzau Scanpix
Iført en cremehvid off-shoulder blazer og matchende habitbukser gjorde Meghan Markle et fejlfrit argument for sin egen version af et powersuit.
Og understregede i samme ombæring, at man sagtens kan slippe afsted med et monokromt hvidt outfit, selvom vi er godt inde i oktober måned.
For Meghan Markle, der sammen med Prins Harry til dagligt bor i solrige Montecito, emmede looket samtidig af den velkendte Quiet Luxury-trend, som vi ynder at se hende i, når hun en sjælden gang træder frem til offentlige arrangementer.
Her gælder nedtonede farver, lækre materialer og elegante silhuetter, der bærer referencer til Markles fortid i det britiske kongehus, men samtidig understregede afslappet elegance, som vi kender den bedst fra den amerikanske vestkyst.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Det er ikke så lidt, der er sket de seneste 15 år i samfundet, medierne og ikke mindst moden. Og er der en, der har været vidne til særligt sidstnævnte som udgangspunkt, er det ELLEs chefredaktør Cecilie Ingdal.
Derfor er det, i anledning af ELLEs 15-års fødselsdag, også ELLEs chefredaktør, der gæster Mads Emil Grove Møller i det nyeste afsnit af ELLEs podcast ‘Klædt På’.
Her vender de to de seneste 15 år med alt, hvad der hører til af digital udvikling, tendenser, shitstorms og ikke mindst sjove anekdoter fra Cecilie Ingdals tid som chefredaktør. En rolle, som egentlig slet ikke lå i kortene for hende.
Med en baggrund indenfor jura var stien nemlig lagt andetsteds. Men med flere assistentjobs og praktikpladser i modebranchen gennem sit jurastudie, blev det alligevel den vej, der trak. Og da hun en dag fik sit livs opkald, måtte juraen vige for moden.
“Jeg blev kontaktet af Aller Media, som har licensen til ELLE, i tidernes morgen. De spurgte mig, om jeg havde lyst til at være med til at prøve at få ELLE til Danmark, og hvis det lykkes, om jeg havde lyst til at være chefredaktør. Og det var jo måske det vildeste opkald, jeg har fået i mit liv.”
Vært på 'Klædt På' Mads Emil Grove Møller og Cecilie Ingdal.
“Især fordi jeg jo faktisk er uddannet jurist, så det er jo noget helt andet, jeg egentlig havde forberedt mig på at skulle. Eller også har jeg altid forberedt mig på det her, jeg var bare ikke klar over det. Jeg har jo altid elsket mode – siden jeg var helt lille, har jeg nydt at klæde mig ud og klæde mig på på alle mulige måder. Så på den måde har det altid været en del af mit liv, men jeg valgte jo at læse jura. Men jeg tror ikke, jeg vidste eller tænkte over, at man kunne uddanne sig til at lave et modemagasin.”
Det at lave et modemagasin har dog ikke altid været lige til gennem dansk ELLEs levetid. Særligt i forhold til at skulle finde sit fodfæste i tider, der synes at være i forandring konstant. Det har givet flere udfordringer, som Cecilie Ingdal har stået midt i – både som chefredaktør og som privatperson.
“Det kan være rigtig, rigtig voldsomt at blive udråbt til nogle ting, som man slet ikke føler, man er og føle sig misforstået, uden at det skal lyde som om, jeg hælder vand ud af ørene, for det gør jeg ikke. Jeg står virkelig ved de fejl, som jeg også begår. Jeg mener jo også, det er vigtigt at kunne sige undskyld og kunne lære af dem. Hvis ikke vi kan det, så bliver vi aldrig bedre. Hvis vi udskammer alle, der begår fejl og ikke giver dem mulighed for på en eller anden måde at komme tilbage. Men der er også et arbejde, der ligger bagefter, som man så også skal være klar til at tage på sig.”
“Det handler rigtig meget om at turde tale om det”
Mens der de seneste 15 år er sket en hel del, er det for alvor inden for de seneste fem år, at udviklingen særligt i forhold til diversitet og inklusion har taget til. Det stiller langt større krav til virksomheder og medier både udadtil såvel som indadtil, hvor snakken om repræsentation fylder meget mere i maskinrummet, fortæller Cecilie Ingdal.
“Vi ser nogle forskellige ting og tænker mere over, hvad vi sender ud og sammensætter et magasin. Det gør vi, fordi noget af det – måske især i virkeligheden for mig – ikke kommer naturligt. Jeg er opdraget i en anden tid, en anden kultur i en lille provinsby, hvor billedet så anderledes ud, end det gør her midt i København, hvor vi sidder. Så der er mange ting, jeg har skulle lære. Jeg tror, hvis du gerne vil ændre noget, så må du lyse på det, holde fokus på det og tale om det. Og det gør vi. Vi taler rigtig meget om det.”
“Det handler rigtig meget om at turde tale om det. Turde sige, hvor man føler sig usikker. Der er rigtig mange, der gerne vil hjælpe og komme med deres besyv på det. Så vi har også allieret os med nogle mennesker, som ved bedre end os på nogle områder.”
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Siden Coco Chanel introducerede verden for den lille sorte kjole, i populær tale i dag blot ‘LBD’ altså ‘Little Black Dress’, er det kun gået en vej. Nemlig lige ind hjerterne – eller skal vi sige garderobeskabene – på kvinder verden over.
For de fleste af os gælder, at vi i dag har vores egen version af LDB hængende som sikkerhedsnet hjemme i skabet. Den sorte klassiker er nemlig med sin tidløse elegance en løsning til snart sagt enhver tøjkrise.
Og nu kan vi glæde os over at indføre en ny version af klassikeren i rotation.
Nærmere bestemt en brun version.
For skal man følge en række stilikoner, så har den sorte kjole fået kamp til stregen af en chokoladebrun nuance dette efterår. Her er stjerner blevet spottet fremføre en mørk nuance af brun, der omgør ‘LBD’s initialer til ‘Little Brown Dress’.
Det er dog næppe noget nyt, at vi svøber os i de mørkebrune nuancer, når efteråret banker på døren. Hvert år på denne tid, ser vi nemlig gang på gang farven i følgeskab med dybe bourgognenoter af rød, støvet grøn og marineblå indkapsle selve farven på efterår og dermed vores klæder, når vi går mod koldere måneder.
Men hvor vi tidligere ofte har set den chokoladebrune farve i mere konservative styles som chunky striktrøjer og uldfrakker, får den nu en sexet overhaling denne sæson.
Det var dermed også hendes eget makeup-look, som Hailey Bieber fremførte, da hun gav kjolen følgeskab af både makeup og accessories i samme brune farvepalette.
Foto: Aissaoui Nacer / MEGA
Ligeså blev modellen Emily Ratajkowski spottet plædere for den brune versionering af minikjolen.
Her indtog hun New Yorks gader med en kanelfarvet jerseykjole og knæhøje læderstøvler, der viste, at LDB (læs: Little Brown Dress) også har gang på jord som hverdagslook.
Foto: Kevy/Backgrid/Ritzau Scanpix
Også stjerner som Kendall Jenner, Zendaya og Rihanna er blevet spottet tage deres version af den mørkebrune minidress til sig.
Trenden blev ikke mindst understreget på catwalken til sommerens modeuger, hvor de store modehuse gav deres bud på en sexet, brun minikjole.
Hos Gucci fremførte nyindtrådte Sabato de Sarno en lårkort, glimtende a-line kjole, der emmede af både glamour og sexet kant, som man kender det fra gamle dage i modehuset under lederskab af især Tom Ford men også Frida Giannini.
Foto: Launchmetrics
Gucci SS24.
Hos Loewe sås den mørkebrune nuance i en draperet stropløs kjole, Ferragamo viste tætsiddende workwearkjoler med brede bæltespænder og hos Hermès var man også gået sexet til værks i en lårkort læderversion, der gav nik til modehusets årelange rideinspirerede æstetik.
Foto: Launchmetrics
Hermès SS24.
Med andre ord så er det på de mørkebrune tangenter, at kjolemoden spiller dette efterår.
Og selv om vi aldrig slipper vores faste tag i den yndede lille sorte kjole, så hilser vi et kærkomment goddag til endnu en tidløs klassiker til garderoben.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Noget lader til, at modediktaten for egnet bryllupstøj i disse dage er ved at blive omskrevet.
For skal man følge kendisser og stilikoner, der bliver gift netop nu, så tyder meget på, at de i høj grad vil skrive reglerne selv, når det kommer til bryllupsensembles.
For til førnævnte Margaret Qualleys bryllup så vi ligeledes Zoë Kravitz chokere internettet med sit kjolevalg. Her havde skuespillerinden valgt en kulsort kjole og lagde dermed arm med det årelange lighedstegn mellem farven og begravelse. En symbolik, der med andre ord hidtil havde holdt farven langt, langt væk fra brylluppers festlige lag.
Noget tyder dog for alvor på, at vi nu godt kan begynde at arkivere de forældede normer til cirka samme tid, hvor hvid ikke bare var en farve men et løfte om uskyld fra brudens side.
Det er Anya Taylor-Joys seneste bryllupslook endnu et bevis på.
Til sit nylige bryllup i Venedig overtog skuespillerinden nemlig faklen fra Margaret Qualley, da hun også valgte de flade Mary-Janes som brudesko.
Foto: Snap Vene/Backgrid/Ritzau Scanpix
I stedet for de traditionelle delikate stilletter i pudrede nuancer havde bruden valgt en behagelig version af de velkendte ballet-flats. Og det var en chic løsning, der gav kant til den korte mini-brudekjole, som Anya Taylor-Joy blev spottet i ved byens kanaler.
Anya Taylor-Joy, der især er kendt for sin rolle i Netlix-serien Dronningegambit, blev viet til musiker Malcolm McRae i en idyllisk setting i den romantiske italienske by.
Det skete til en ceremoni på Palazzo Pisani Moretta ud til den ikoniske Grand Canal, hvor 150 gæster var samlet for at fejre parret med stjerner som Miles Teller og Julia Garner på gæstelisten.
Bryllupsfesten strak sig over flere dage og ovenstående brudekjole, var dermed også skuespillerindens andet bryllupslook i rækken af festligheder.
Til selve brylluppsceremonien bar Anya Taylor-Joy en custommade Dior kreation fra modehuset, som hun selv er kampagneansigt for.
Foto: Snap Trio/Backgrid/Ritzau Scanpix
Og også i denne kreation var de utraditionelle takter at spore.
I farven på kjolens tyl var den gængse hvide skiftet ud med en varm beige, mens broderede applikationer af tekst, kolibrier og tidsler, gav æstetikken et anderledes eventyrligt præg.
Kjolen blev fulgt op af en tung make-up med vinrød læbestift om smokey-eyes, der også gav nik til den gotiske æstetik, som er et af skuespillerens signaturpræg.
Dermed var referencerne til de utraditionelle bryllupstøj igen på plads, og Anya Taylor-Joy slutter sig til gruppen af kendisser, der viser os, at bryllupstøj ikke er længere er lig med tradition.
Og både kendisser såvel som stilikoner er som bekendt et godt sted at tage noter, hvis man skal spotte den næste (bryllups)mode.
Derfor kan du passende lade dig inspirere, hvad enten du er hovedperson eller gæst i et nært forestående bryllup.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Mange karakterer i sæson 6. vil gå igen fra forrige, hvor vi blandt andet igen ser Imelda Staunton i rollen som dronning Elizabeth d. 2, Elizabeth Debicky som prinsesse Diana.
Som en ny del af rollebesætningen er de nu voksne prins Harry og William, mens sæsonen også medtager nu prinsesse Kate af Wales, der spilles af Meg Bellamy.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Lige om hjørnet fra Palais-Royal finder du den nyåbnede restaurant Cloche, der serverer moderne fransk mad i de skønneste omgivelser. Menuen skifter, men du går ikke galt med dagens fisk. Niveauet er højt og stemningen er dejlig afslappet.
Mange showrooms holder til i Marais-området under modeugen, derfor lægger vi tit vejen forbi. Denne sæson faldt vi over denne skønne kaffebar, der ikke kun laver en perfekt cappuccino, men også det lækreste bananbrød, når energien skal tankes op.
Den spritnye cocktailbar Cravan er en tiltrængt tilføjelse til Saint Germain – tænk kreative og eksperimenterende cocktails i cool omgivelser fordelt på flere etager – en af dem endda med en Assouline-bogbutik. Skål!
Denne finurlige restaurant er ikke ny, men lidt af en modeugeklassiker. Du sidder i store senge og bløde sofaer, og går du ind bag garderobeskabet ovenpå finder du det hemmelige rygerum. Om det også var her, at vi spottede Kaia Gerber og Austin Butler på date? Det kan vi ikke udtale os om, desværre …
Tæt på Louvre ligger Lou Lou, endnu en modeugeklassiker. Indretningen er elegant og hyggelig, og er vejret til det, har de den mest vidunderlige udeservering. Gå efter trøffelpizzaen eller pastaen med pistaciepesto. Mums!
Izakaya er navnet på de japanske bodegaer, og det beskriver stemningen meget godt hos Onii-San. Deres toast med toro-tun er sindssyg – og glider nemt ned med en umeshu-cocktail.
Nogle gange er der bare brug for en kaffepause i dejlige omgivelser, og der er Ritz stedet. Servicen er i top og har man brug for god wifi (man er vel på arbejde), leverer de også det.
Endnu et modeugehotspot (der tidligere har lavet samarbejder med Ganni) til en sund morgenmad eller en juice to-go. Wild & The Moon har flere spots i hele byen.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Der er nok næppe noget, der kan varsle et stilskifte i garderoben som en nært forestående udsigt til at blive dronning.
Hvor de fleste kun kan gisne om et sådant emne, så er det noget Storbritanniens prinsesse Kate rent faktisk kan tale med om.
Og skal man følge hendes eksempel, ja, så følger hendes nye titel som Prinsesse af Wales med et mere seriøst stilskifte som en del af jobbeskrivelsen.
Her har prinsessen nemlig fuldkomment lagt sine ellers yndede kjoler på hylden, når hun gang på gang er troppet op i officielle pressebesøg iført jakkesæt.
De fine nye lokker fik selskab af et skarpskårent marineblåt jakkesæt, der emmede af elegance såvel som seriøsitet for den smilende prinsesse.
Foto: James Whatling / MEGA
Og det blev startskuddet til et efterår, hvor prinsesse Kate ikke er blevet spottet i andet end suits.
Senere på måneden viste prinsessen sig både i sort til et besøg på den britiske militær luftbase Yeowilton, mens et velgørenhedsarrangement for udsatte børn blev gennemført i en to-farvet version med en postkasserød blazer som blikfang.
Foto: James Whatling / MEGA
Foto: James Whatling / MEGA
Herfra er farverne kun versioneret, hvor alt fra et flaskegrønt Burberry-jakkesæt til et nålestribet look med guldknapper har gjort prinsessen følgeskab på hendes mange officielle besøg som et af kongehusets centrale skikkelser.
Foto: James Whatling / MEGA
Foto: Chris Jackson-Getty/Splash/Ritzau Scanpix
Og selvom farverne nok har varieret, så ynder prinsessen at fastholde en skarpskårent, figursyet silhuet på sine jakkesæt. Og det er et look, der fortæller os, at hun bereder sig på sin fremtidige rolle som dronning, der nu er rykket tættere på.
Som bekendt fik prinsesse Kate sin nye titel, efter at Kong Charles blev kronet tidligere i år. Ceremonien fulgte i kølvandet på den mangeårige Dronning Elizabeth d.2’s bortgang sidste år, og placerede dermed prins William og prinsesse Kate som nummer 2 i rækken til den britiske trone.
Og noget tyder på, at prinsesse Kate med sin nyudklækkede titel har udskiftet de mere luftige midi-dresses, som hun ellers ynder at iføre sig alle tider på året. Faktisk er prinsesse Kate ikke blevet spottet i en kjole siden Wimbledon i sommers.
Foto: MEGA
Prinsesse Kate af Wales med datter prinsesse Charlotte af Wales til Wimbledon i juli, 2023.
Og det er givet ikke en nyhed i sig selv, at en kvinde omfavner jakkesættet, som hendes yndlingsdel af garderoben. For siden Yves Saint Laurent introducerede jakkesættet til kvinder tilbage i 1966 er den todelte buksedragte blevet comme il faut for kvinder over hele kloden.
Når den kommende britiske dronning bannerfører dette ensemble, spår vi dog alligevel, at der meget vel kan være et stilskifte på vej fra de romantiske kjoler over i en seriøs og afdæmpet elegance, som det sømmer sig til en dronning.
Jakkesæt i alle afskygninger er da også en af tidens helt store trends, hvor alt fra Alexander McQueen, Balenciaga og Boss viste deres bud til den netop overståede modeuge i Paris.
Foto: Launchmetrics
Boss SS24.
Uanset hvilken version af jakkesættet vi vil se den stilrene kommende dronning fremføre, er vi dog overbeviste om, at vi vil være vilde med looket.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Dette interview er en del af interviewserien ’15 år med…’ i ELLEs jubilæumsnummer fra oktober måned. I anledning af, at ELLE fylder 15 år har vi taget en snak med dem, der har bidraget til ELLE igennem årene. Her bringer vi interviewet med Signe Lindkvist, men du kan blandt andet også møde Lotte Tegner Freddie, Signe Vilstrup og Esben Bjerre og Peter Falktoft i magasinet, der er på gaden nu.
Hvordan så dit liv ud i 2008, da dansk ELLE blev ‘født’? “Der var jeg i fuld gang med at skabe børnekanalen Ramasjang og Cirkus Summarum. Mit liv var børn, børn, børn. Jeg var nyskilt og min datter Karla My var tre år. Alenemor med stort redaktør-job kan lyde som en svær opskrift, men det gik overraskende godt.”
Tøj, du har gået med i de sidste 15 år? “I mine unge dage har jeg indkøbt tre kjoler af designeren Ole Yde. De er for evigt kæmpeflotte, og jeg føler mig stadig smart, når jeg skal ud og spille fandango.”
Vigtigste bøger, du har læst de sidste 15 år? “Jeg er nærmest ordblind, så det med at stave sig igennem en bog, tager for lang tid. Derfor har jeg altid elsket lyd. Som barn var det LP-plader og kassettebånd med historier. Og i dag har jeg abonnement på alle tænkelige lydtjenester. Jeg bruger nok fem timer dagligt på at lytte.
Om Signe Lindkvist
Signe Lindkvist (f. 1974) var vært på ELLE Awards i 2017.
Signe og Iben Hjejle har den ugentlige podcast ‘Sitter’, og derudover er hun redaktør, tv-vært, konferencier og i bestyrelsen hos Danske Hospitalsklovne.
Hun bor med sin kæreste, Mads, og sammenbragte børn på Østerbro.
En bog, jeg har lyttet til mere end tre gange, er Elton Johns selvbiografi ’Mig’. Den elsker jeg. Han er selvironisk, humoristisk og jeg bliver aldrig træt af afsnittet, hvor Elton beskriver situationen, hvor han har besluttet at springe ud overfor sin mor. Han har forberedt en fin, fin middag, men så kommer Michael Jackson, der har en rigtig dårlig dag, forbi midt i det hele. Og Michael har selvfølgelig sin abe Bubbles med, så det ender jo med at Elton John må springe ud overfor alle tre.”
Musik, du ikke er blevet træt af?
“Medina. Ligesom Anne Linnet skabte bro mellem min mor og mig, har Medina gjort det samme for min datter og mig. For mig er hun kæmpevigtig, hun har gennemgået så meget lort og ballade. Og også stor velfortjent succes. Vi er gået igennem livet sammen med hende. Og på sommerens festivaler har vi stået foran scenerne og sunget med på alle hendes sange, og vi er i alderen fra 8 til langt over 60 år. Det er så fedt!”
Mennesker, der har betydet mest for dig?^ “Mit barn. I dag er Karla My 18 år, og hun er det menneske, jeg har haft de dybeste samtaler med. Og brugt mest tid sammen med. Siden hun var helt lille, har jeg talt til hende som en voksen forstået på den måde, at jeg har taget hendes tanker, oplevelser og følelser alvorligt. Vi har et virkelig godt forhold.”
En drøm, du har udlevet? “Jeg har altid drømt småt og realistisk. Men prøvet mange ting. Og jeg er stolt af, at jeg har kunnet leve af at lave det, jeg godt kan lide, nu i 32 år.”
Foto: Kavian Borhani
Største sorg? “Jeg tog al sorg som helt ung. Fra jeg var 18 til 30 år, mistede jeg mine forældre og vigtige kammerater.”
Vildeste fødselsdag de sidste 15 år? “En børnefødselsdag for Karla My, der stak helt af. De uplanlagte fester bliver altid de bedste. Den her gik fra boller og lagkage, til dans på bordene, naboerne kom op, og børn og voksne kom alt for sent i seng.”
Ordene, du ville ønske, du havde sagt mest de sidste 15 år? “Ja, tak. For jeg har ikke været så god til at tage imod hjælp eller komplimenter.”
Et råd til dit 15-årige selv? “Vent med at blive rigtigt voksen, for det skal du være resten af dit liv.”
Hvornår møder du ELLE første gang? “Tilbage i 2013 var jeg inviteret med til ELLE Style Awards-festen, og jeg syntes ikke, at det var et særligt godt show. Det fik jeg sagt højt og tydeligt, så Cecilie Ingdal (ELLEs chefredaktør, red.) ringede et par dage senere: ”Jeg hører, at du syntes, det var noget møg?”. Det var sejt. Hun lærte mig, at man ikke skal være bange for sin værste kritiker. I årene efter var jeg med til at planlægge og afvikle showet – og har også været vært en enkelt gang. Og har haft en fest med det hele!”
Kom med dit allerbedste råd til ELLE? “I må gerne få mig til at grine lidt mere – også af moden.”
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.
Det er Taylor Swifts verden, og vi andre lever bare i den. Hun er efterhånden for mig, hvad romerriget er for mænd – for det sidste lange stykke tid har jeg tænkt på hende dagligt.
Gang på gang cementerer hun sin position som en af verdens største superstjerner og mest indflydelsesrige popkulturelle fænomener – og hendes nye interesse for amerikansk fodbold (eller nærmere en af spillerne) er ingen undtagelse.
Selv om hverken hun eller den jævnaldrende fodboldspiller for The Kansas City Chiefs, Travis Kelce, har kommenteret rygterne om deres mulige romantiske relation, har det ikke holdt Taylor Swifts fanbase tilbage fra at gå fuldstændig i selvsving over sangerens potentielle kærlighedsinteresse – og ikke mindst over sporten, han dyrker.
Foto: Denny Medley/Reuters/Ritzau Scanpix
Taylor Swift som tilskuer til en kamp med The Chicago Bears, som Travis Kelce spiller for.
Der er nok ikke mange Swifties, som kendte Travis Kelce før, omend han med sit hold har vundet to Super Bowls og blandt andet har sin egen podcast. Nogle fans mener endda, at Taylor Swift har boostet hans karriere, mens andre (fodboldfans) virker fornærmede over dén teori.
Taylor Swift blev første gang spottet på Arrowhead Stadium i Kansas City i Missouri, USA søndag d. 24. september, da Kelces hold “the Chiefs” spillede mod “the Bears”. Hun stod på tribunen arm i arm med fodboldspillerens mor – og hurtigt derefter skød både billetsalg og tv-seertal i vejret.
Kameraerne panorerede flere gange hen mod Taylor Swift, der var tydeligt investeret i fodboldkampen. Hun skålede, heppede og krammede med andre Chief-fans omkring hende, når hjemmeholdet scorede og til slut vandt kampen.
Det blev ikke bare en sejr for dem, men faktisk for hele NFL, den professionelle amerikanske fodboldliga, og ikke mindst for Travis Kelce. Taylor Swift kan formentlig tage en stor del af æren.
Ved den specifikke kamp oplevede NFL nemlig, at 63 procent flere kvindelige seere i alderen 18-49 år så med. Ifølge kanalen Fox Sport var det den uges mest sete udsendelse på tværs af alle deres netværk, der tiltrak omkring 24,3 millioner seere.
Efterfølgende er salget af fodboldtrøjer med Travis Kelces navn og nummer steget med 400 procent, ligesom det anslås, at han har fået godt en million nye følgere på Instagram på under to uger. Hans podcast “New Heights” strøg ligeledes straks på tops som den mest lyttede på Apple Music.
The Kansas City Chiefs har derudover efterfølgende oplevet en stigning på tre gange så mange solgte billetter til deres hjemmekampe.
Selv NFL er overrasket over Taylor Swift-effekten. Selv om der hver uge er kendisser og influencere blandt tilskuerne til deres kampe, har de aldrig oplevet noget lignende, lyder det.
– Jeg vidste, at det helt sikkert ville skabe røre, men jeg tror ikke, at nogen af os er klar over, hvor vidt og bredt det her ville gå, udtalte Ian Trombetta, NFL’s senior vice president for Social, Influencer & Content Marketing, til CBS Sport.
NFL har brugt flere forskellige Taylor Swift-referencer på deres sociale medier den seneste tid, blandt andet skrev de på X: “Welcome to New York, It’s been waiting for you,” en af hendes sangtekster, og delte en video af sangeren på MetLife Stadium, hjemmebanen for The New York Jets.
Udover de helt konkrete seer- og salgstal så er internettet naturligvis kogt fuldkommen over med indhold om den mulige romance mellem sangstjernen og fodboldspilleren. På TikTok forklarer fans af popsangeren på satirisk vis, hvad amerikansk fodbold går ud på.
Og jeg kunne blive ved. For ærlig talt – Taylor Swifts NFL-era et bundløst kaninhul, du kan hoppe ned i.
Den mest absurde sidehistorie er måske firmaet Heinz, som står bag den berømte tomatketchup, der har annonceret, at de vil sælge en limited edition Taylor Swift-dip med navnet “Ketchup and Seemingly Ranch” – fordi et billede af Taylor Swift fra en af fodboldkampene var ledsaget af en tallerken med, ja – en kyllingenugget, ketchup og muligvis ranch-dressing.
Det fik efterfølgende den officielle profil for The Empire State Building i New York på det sociale medie X, tidligere Twitter, til at poste et billede af den ikoniske bygning oplyst i rød og hvid – med teksten “Ketchup and Seemingly Ranch”.
Jeg havde i øvrigt nær glemt, at de rimelig basic lyseblå denim-shorts, som Taylor Swift havde på til den seneste fodboldkamp mellem “the Chiefs” og “the Jets”, selvfølgelig blev udsolgt på bare få timer.
Der er vist ingen, der længere kan være i tvivl om hendes gigantiske magtfaktor og status som en af vor tids største popkulturelle ikoner.
Taylor Swift holder lige nu pause fra sin anmelderroste The Eras Tour, der næste gang lægger vejen forbi Buenos Aires i Argentina d. 9. november.
Ifølge analysefirmaet QuestionPro bidrager turnéen med intet mindre end fem milliarder dollars til den verdensomspændende økonomi.
Og om lidt kan de fans, der ikke fik billetter til koncerterne, se det hele i biografen i stedet for. Det forventes, at filmen trækker intet mindre end 100 millioner dollars ind bare i åbningsweekenden.
Taylor, du er en Mastermind. Og vi hepper på dig, ligeså meget som du hepper på “The Chiefs”.
Lyt til ELLEs podcast ‘Klædt På’, som er din månedlige podcast om tendenser, strømninger og insiderviden fra modens verden med Mads Emil Grove Møller som vært.