Ambitionerne var ikke små, da co-founders Ida Bay og Caroline Fog påbegyndte rejsen med deres forholdsvis nye suiting-brand, Donna. Målet var at give kvinder de samme muligheder for en skræddersyet oplevelse, når de skal investere i et suit, som mænd har haft i årevis. I dag har det resulteret i et gennemført univers, hvis styles blandt andet har fundet vej til prominente kvinders garderober – heriblandt Helle Thorning-Schmidts. ELLE har talt med de to kvinder bag brandet.
Hvad går jeres koncept ud på?
Caroline: Da Ida og jeg læste Design & Business sammen, faldt snakken ofte på, hvor vi egentlig skulle købe vores professionelle garderobe, når studiet en dag blev skiftet ud med en karriere. Det gik hurtigt op for os, at vi faktisk ikke havde ét eneste brand, der var top of mind, hvor vi kunne finde kvalitet til en overkommelig pris. Vi savnede et sted, hvor kvinder kunne få den samme oplevelse, som mænd har haft i årevis, når de skal opbygge en professionel garderobe.
For mænd findes der et helt univers omkring tailoring, med specialiserede brands, butikker og en oplevelse, der gør det nemt at finde den rette løsning. Den verden syntes vi ganske enkelt manglede på kvindesiden. Derfor skabte vi Donna.
De to founders, Caroline Fog og Ida Bay
Men vi ønskede ikke bare at designe jakkesæt til kvinder, vi ønskede at skabe et univers, hvor jakkesæt bliver en naturlig del af kvinders personlige stil. Et jakkesæt skal være noget, man har lyst til at tage på, ikke noget man kun tager på, fordi arbejdslivet kræver det.
Det er netop dét, der er konceptet bag Donna. Vi ønsker at skabe den komplette oplevelse omkring den professionelle garderobe – fra design og pasform til personlig vejledning og et univers, hvor kvinder kan opbygge en garderobe, der både fungerer til arbejdsdagen og til resten af livet. For vi tror på, at den moderne kvinde skal kunne gå direkte fra arbejdsdagen til et netværksarrangement, en middag eller en aften ude – uden at føle et behov for at skulle skifte tøj. Et jakkesæt skal være lige så alsidigt som resten af garderoben.
“(..) Vi er selvfølgelig også lidt stolte af at vide, at der hænger et Donna-jakkesæt i Helle Thorning-Schmidts garderobe”
Hvorfor var det netop suiting, I endte med at fokusere på?
Ida: For os var jakkesættet det mest oplagte sted at starte, fordi det var her, vi selv oplevede den største udfordring. Der findes masser af brands, som designer flotte styles, men når det kommer til et komplet jakkesæt, synes vi stadig, at udvalget er overraskende begrænset.
Vi elsker selv at gå på opdagelse i vintagebutikker og har gennem årene fundet nogle helt fantastiske blazere. Kvaliteten, konstruktionen og metervarerne kan være helt unikke, men der mangler næsten altid en matchende underdel. Det blev et billede på den udfordring, vi selv stod med. Vi savnede en kollektion, hvor alle delene var tænkt til at fungere sammen. Derfor valgte vi at starte med suiting. Vi ønskede at skabe jakkesæt, hvor kvalitet, pasform og design gik hånd i hånd, og hvor kvinder kunne købe et komplet sæt – frem for at skulle sammensætte det selv.
Vi brugte halvandet år på at udvikle vores første kollektion, fordi vi ønskede, at kvaliteten, pasformen og de justerbare detaljer i designet skulle være præcis, som vi selv havde savnet. Jakkesættet er fundamentet i Donna, og derfor var det vigtigt for os at få kerneprodukterne helt på plads, før vi lancerede brandet.
Vi er i gang med at udvide kollektionen med komplementerende styles, men fra starten har vi været enige om, at fundamentet skulle være jakkesæt, vi kunne stå 100 % inde for. Samtidig er vi lige på trapperne med Donna Custom, hvor vores kunder har mulighed for at designe deres egne skræddersyede jakkesæt.
Hvordan skiller I jer ud fra andre suiting brands?
Ida: Det, der adskiller Donna mest, er, at vi har brugt utrolig lang tid på at udvikle produkter, hvor pasform, kvalitet og funktionalitet går hånd i hånd. Hver eneste style er gennemtænkt ned til mindste detalje med kvindekroppen som udgangspunkt, fordi vi ønsker, at kvinder skal føle sig godt tilpas og have fuld tillid til den måde, tøjet sidder og føles på.
Vi ser købet af et jakkesæt som meget mere end produktet, de får med hjem. Det er en oplevelse af at føle sig set i hverdags frustrationer omkring pasform og netop dette, ønsker vi at videreformidle.
Caroline: Når man besøger vores showroom i Aarhus, kan man booke en privat fitting, hvor vi guider kunden gennem hele processen. Vi hjælper med at finde de rette størrelser, rådgiver om hvilke pasformer, der klæder den enkelte bedst, og tager os den tid, der skal til. Vores mål er, at man går herfra med følelsen af både komfort og selvtillid, fordi man ved, at man har fundet et jakkesæt, der passer til både ens krop og personlige stil.
Den samme tanke tager vi med ind i vores produkter. Vi ønsker, at kunderne skal føle sig lige så trygge ved at handle online, som hvis de havde besøgt os i showroomet. Derfor arbejder vi målrettet med gennemtænkte størrelsesguides, detaljerede produktbeskrivelser og en pasform, som kunderne kan have tillid til.
Hvad er jeres bestseller?
Ida: Vores bestseller er uden tvivl Suit IV, Black Pinstripe Edition. Det er et jakkesæt, som klæder utrolig mange forskellige kropstyper, og det er nok også derfor, det er blevet en favorit blandt vores kunder.
Blazeren er figursyet med et højere knappesnit, som markerer taljen og samtidig gør, at den også kan bæres alene som en top. Det var vigtigt for os at designe en blazer, hvor man føler sig godt tilpas, selv når den bæres lukket, og derfor har vi arbejdet meget med udskæringen, så den dækker på en elegant og sofistikeret måde. Den er kombineret med vores brede suit pants, som skaber en lang og flatterende silhuet. Det er netop dén balance, vi ønskede at opnå med designet.
Bestselleren, Suit IV, Black Pinstripe Edition
Hvilke personer har I klædt på, som I er mest stolte af?
Caroline: Vi er oprigtigt stolte, hver eneste gang en kvinde vælger at investere i et Donna-jakkesæt – uanset om hun er studerende, iværksætter, advokat eller direktør. Det er netop derfor, vi skabte brandet.
Når det er sagt, er vi selvfølgelig også lidt stolte af at vide, at der hænger et Donna-jakkesæt i Helle Thorning-Schmidts garderobe. For os repræsenterer hun en kvinde, der forener professionalisme, styrke og personlig stil på en måde, vi virkelig beundrer. Hun er et godt eksempel på, at en professionel garderobe ikke behøver at være kedelig eller kompromittere den personlige stil. Den balance er præcis det, vi ønsker at skabe med Donna. Tøj, der giver kvinder mulighed for at føle sig både selvsikre, stilfulde og komfortable i deres arbejdsliv.
I er baseret i Aarhus – hvordan får københavnere fat i jeres ting (ud over online)?
Ida: Selvom Donna er baseret i Aarhus, har vi fra starten haft mange kunder fra København, og derfor har det længe været en ambition at skabe en fysisk tilstedeværelse der.
Da vi ønskede at startede Donna, tog vi kontakt til Suit Club (tailoring-brand i Bredgade i København, red.), fordi vi så mange af de samme værdier hos dem, som vi selv ønskede at bygge Donna på. De har skabt et stærkt univers omkring tailoring til mænd, og vi delte ambitionen om at skabe den samme oplevelse for kvinder.
Caroline: Derfor er vi utrolig glade for, at vi fra den 1. oktober og et par uger frem, åbner en Donna pop-up i Suit Clubs lokaler på Bredgade 23 i København K. Her får københavnerne mulighed for at opleve kollektionen, prøve jakkesættene, booke private fittings og få den samme personlige vejledning, som vi tilbyder i vores showroom i Aarhus. Vi glæder os enormt meget til at være fysisk tilstede i København.
Vi håber, at pop-up’en bliver starten på noget større. Drømmen er helt klart, at Donna en dag får sin egen permanente butik i København, så endnu flere kvinder kan opleve brandet og det univers, vi arbejder på at skabe.
Donna kommer til København med dets pop up fra 3. - 17. oktober 2026, hvor du kan dykke ned i universet og prøve dig frem til det perfekte suit.
