Det er ikke første gang, at Mads Nørgaard præsenterer samarbejder med andre brands, og denne gang er turen kommet til ELLE Danmark, der i samarbejde med Mads Nørgaard selv står bag en kollektion, der på mange måder går i forlængelse af universet, men som også tilføjer et nyt, legende element til porteføljen.
Caro Editions, Kaj Boyesen, Montana og en lang række andre brands. Flere danske og internationale brands og personligheder har gennem årene ikke blot været inviteret indenfor i det danske modehus Mads Nørgaards univers, de har sågar fået lov til at deltage i designprocessen af brandets genkendelige klassikere gennem samarbejder om den ikoniske #101-trøje, som siden 1967 har været en favorit i mange mennesker garderober. I dag bliver stafetten givet videre til ELLE Danmark, som sammen med Mads Nørgaard står bag det seneste samarbejde med Mads Nørgaard.
Efter i adskillige år at have været en fast del af ELLE-redaktionens basis-garderobe, inviterede Mads Nørgaard nemlig den danske redaktion indenfor til et samarbejde om hele tre dele, der selvfølgelig tager udgangspunkt i Mads Nørgaards genkendelige styles – og som introducerer en ny style til porteføljen.
Vi talte med ELLEs chefredaktør Cecilie Ingdal og Mads Nørgaard om kollektionen, om processen og om, hvad Mads’ far, Jørgen Nørgaard, mon ville have sagt om kollektionen.
ELLE x Nørgaard på Strøget-samarbejdet lancerer i dag. Hvorfor så I netop et match mellem de to parter?
Cecilie: Nørgaard på Strøget er jo dansk modehistorie, og #101’eren har været en fast del af min (og rigtig mange andres …) garderobe, så længe jeg kan huske. Samtidig deler ELLE og Nørgaard en kærlighed til det, der holder – både stil- og kvalitetsmæssigt. Så da Mads (Nørgaard, red.) spurgte, om vi skulle lave noget sammen, behøvede jeg ikke ligefrem lang betænkningstid.
Mads: Ligesom ELLE har vi fødderne godt plantet i den danske modebranche – men på en helt anden måde. Alligevel deler vi en forståelse for kvalitet og en interesse for tidsånd. Det er præcis den slags samarbejder, jeg godt kan lide: Når man kan bruge forskellighederne som en styrke og skabe noget fedt sammen, fordi man deler de samme værdier.
Hvad var tankerne bag valg af farver og styles i kollektionen?
Cecilie: Vi ville gerne skabe noget, der føles meget anvendeligt og hverdagsagtigt, men som stadig har en tydelig modekarakter. Den grå uld har noget klassisk og næsten underspillet over sig, som gør, at man kan bruge delene igen og igen. De små rosa, armygrønne og navy kontrastdetaljer giver til gengæld lige præcis dét lille twist, der gør dem til vores version. Det samme gælder bindebåndene på Nova-bukserne, som vi insisterede på, fordi de gør silhuetten mere elegant og giver mulighed for at ændre udtrykket.
Mads: Det designmæssige udgangspunkt var at holde fast i det klassiske, der kendetegner #101, og så tilføje noget nyt, der føles som et miks af ELLE og Nørgaard. Det synes jeg især kommer godt til udtryk i detaljerne og de farvede kanter, der spiller op imod den rolige, grå uld.
Hvorfor var det netop de tre styles, 101-trøjen, Nova-bukserne og håndledsvarmerne, kollektionen endte med at bestå af?
Cecilie: Sidste vinter var ELLEs redaktionschef, Nikita Hoffmann Andersen, og jeg nærmest ikke til at drive ud af vores lune uldsæt, og derfra kom idéen om at skabe en lille vintergarderobe med den samme komfort, men som kunne lidt mere. 101’eren var oplagt som udgangspunkt, og Nova-bukserne gav os mulighed for at skabe et fuldt look, som både er afslappet, men som samtidig kan styles cool. Håndledsvarmerne kom fra hjertet – de er en af Nikitas absolutte favoritter – og de blev derfor den tredje style, som sammen med bindebåndene ved anklerne i Nova-bukserne gør kollektionen helt til ‘vores’.
Mads: Vi ville gerne lave en minikollektion, hvor delene både kunne fungere hver for sig og sammen som sæt. En slags komprimeret garderobe til vinterhalvåret, der kan bruges til det hele. Det var helt oplagt at lave en #101’er, og så fulgte Nova-bukserne naturligt med. Håndledsvarmerne er noget helt nyt for os, så det er jeg virkelig spændt på. De binder sættet sammen og bringer en gennemførthed med sig.
Mads, som Cecilie nævner, er der for første gang kommet snører i Nova-bukserne. Hvordan er det at se, at dine styles bliver videreudviklet i samarbejdet?
Det synes jeg er så cool. I Novas kollektion #2 var der faktisk også bindebånd ved anklerne, så på den måde er det lidt et godt gensyn. Med den grå uld og de farvede bindebånd får bukserne et helt nyt udtryk, uden at miste det, der gør dem til Nova-bukser. Samtidig opstår der nye muligheder for styling, som passer rigtig godt til samarbejdet med ELLE.
Hvad er jeres favoritstyle fra kollektionen?
Cecilie: Det er næsten umuligt at vælge, fordi hele idéen netop er, at delene skal kunne bruges sammen og hver for sig. Jeg kommer til at bruge 101’eren mest, fordi den er så meget Nørgaard, og samtidig føles den meget ELLE i den version, vi har lavet. Men hvis jeg skal vælge min favoritstyle, bliver det Nova-bukserne. De kan virkelig noget med de farvede bindebånd – og jeg vil glæde mig til at tilføje en lille hæl for et mere chikt look.
Mads: Jeg har en forkærlighed for #101’ere, hvor andre har været med til at sætte deres præg. Blusen har været en del af vores historie siden 1967, og det rører mig hver gang, at den stadig kan udvikle sig og føles relevant. Når det er sagt, synes jeg virkelig, Nova-bukserne har et spændende, nyt udtryk, og med håndledsvarmerne har vi samtidig fået en helt ny style.
Cecilie, hvad tror du, ELLE kan bidrage med til de populære Nørgaard-styles?
Jeg tror, vi kan bidrage med et redaktionelt blik på styling og på, hvordan man har lyst til at klæde sig lige nu. Nørgaard har nogle stærke klassikere, som ikke behøver at blive genopfundet, men som godt kan få et lille skub i en ny retning. Det synes jeg i øvrigt i den grad, Mads har formået med de relevante samarbejder, som han kaster sig ud i. Vores bidrag har derfor mere handlet om proportioner, detaljer og stylingmuligheder end om at ændre det, der allerede fungerer. Målet var at skabe noget, man både kan bo i, gå på arbejde i og tage et par hæle på til – uden at det føles som tre forskellige garderober.
Mads, hvad tror du, din far ville have sagt om kollektionen?
Jeg tror, han ville have nikket genkendende til den grå uld og det enkle udtryk. Det ligger jo tæt på det, han selv startede med. Men jeg tror også, han ville have været glad for at se, at #101’eren og universet omkring den stadig kan overraske mere end 50 år efter. Det tror jeg, han ville have været stolt af.
Kollektionen kan købes nu i Nørgaard På Strøget i København, i Mads Nørgaard i Aarhus og på hjemmesiden her. Og så kan du desuden deltage i Nørgaard x ELLEs lanceringsevents i både København og Aarhus ved at tilmelde dig via linksne herunder.
København: Nørgaard På Strøget, onsdag d. 30. september, kl. 16.30. Tilmeld dig her.
Aarhus: Mads Nørgaard-butikken, torsdag d. 1. oktober, kl. 16.30. Tilmeld dig her.
