Hvert år hyldes designere og brands i modebranchen, som bidrager til forandring og har positiv social indflydelse, af en af branchens mest anerkendte priser, Zalando Visionary Award. I år gik prisen til det nigerianske brand, IAMISIGO, som for første gang præsenterede sin kollektion under den netop overstående SS26-modeuge i København. Vi har snakket med Bubu Ogisi, som står bag brandet, der skaber kunstneriske styles og perfomance installationer, kreeret via gamle tekstil-teknikker, og som bruger tøj og tekstiler som medie for at fortælle historier, om, hvordan brandet skiller sig ud i branchen og om, hvad fremtiden vil bringe for IAMISIGO.
Founder Bubu Ogisi
Hvad betyder det for dig at vinde Zalando Visionary Award?
Det er en stor anerkendelse – ikke kun af vores arbejde men også af vores kreativitet og den tankegang, der ligger bag. Vi har med vilje opbygget brandet langsomt og ofte uden for rampelyset, så at blive anerkendt på denne måde og modtage ubetinget støtte betyder, at det rum, vi har skabt, er vigtigt.
Hvorfor tror du, at netop I vandt?
Det er et godt spørgsmål! For vores arbejde hos IAMISIGO jagter jo ikke trends men vækker derimod minder til live ved ikke at adskille form fra ånd. Vi skaber en samtale mellem fortid og nutid. Jeg tror, Zalando så ydmygheden, menneskeligheden, råheden og styrken i vores arbejde.
Beskriv IAMISIGO med tre ord.
Råt, spirituelt og futuristisk.
Hvilket hul i markedet fylder IAMISIGO?
IAMISIGO står i kontrast til branchens konstante behov for hastighed og spektakel. Det hul, vi udfylder, handler ikke kun om produktet, det handler om processen og om, hvordan vi vælger at ære håndværk, bevare minder og skabe ny med en intention.
Hvordan positionerer I jeres brand i forhold til nutidens modeindustri?
Vi befinder os ved siden af industrien og ikke i den. IAMISIGO søger ikke tilladelse eller bifald, vi søger tilslutning. Vores arbejde er en slags stille opbrud, der skaber plads til det usete, det uudtalte og det uforglemmelige.
Hvordan sikrer I, at I forbliver relevante i fremtiden?
Vi søger ikke relevans, vi forbliver forankrede i det gamle og traditionelle, som er centreret omkring minder, duft, magi, håndværk og fællesskab, netop fordi, vi ikke arbejder med trends men derimod fundamenter.
Hvad er dine drømme for IAMISIGO?
At det forbliver en portal for minder. IAMISIGO strækker sig langt ud over tøj; det er en teknologi, en måde at præsentere og klæde sig på, der omdanner virkelighedens stof. Det er et fællesskab, et arkiv, et alter og en forstærker for de stemmer, der formede os, og dem, der stadig rejser sig.
