Seneste nyhed fra Mads Nørgaard Copenhagen er samarbejdet med ELLE, men forud for dette går en lang, generationel historie, der startede på Amagertorv 13 for over 80 år siden. Få historien her.
Selvom dansk mode i dag spænder vidt, og mange nye designere og modehuse er kommet til gennem tiden, er det langt fra alle, der kan kalde sig ‘danske designklassikere’. Men den ribstrikkede #101-trøje med de ikoniske striber er utvivlsomt én af dem, der kan.
Kigger vi nærmere på historien bag Nørgaard På Strøget, er det dog ikke hos Jørgen Nørgaard, vi skal begynde. Faktisk skal vi tilbage til Jørgens far, Matthes Mathias Nørgaard, som i 1944 satte familienavnet på Danmarkskortet med sin butik Sørgemagasinet. Butikken lå på den adresse, vi i dag kender som hjemsted for Nørgaard På Strøget: Amagertorv 13.
Fra spejdertur til modeikon
Allerede som blot 17-årig begyndte Matthes’ søn, Jørgen Nørgaard, at få øjnene op for tøj. Senere overtog Jørgen Nørgaard sin fars forretning sammen med sin kone Ellen. Men det var ikke den traditionelle stofbutik, som hans far havde drevet, Jørgen drømte om at føre videre. Derfor genåbnede han i 1958 butikken under navnet Nørgaard På Strøget – et univers med blik og lydhørhed for samtiden, som skulle blive et samlingspunkt for de yngre generationer og afspejle ungdomsoprøret og kvindefrigørelsens nye perspektiver. Resultatet blev en multibrandbutik, som skulle vise sig at få en plads ikke blot i dansk, men også international modehistorie.
Det var også her, #101’eren blev vakt til live, men inspirationen til den opstod faktisk længe før, Jørgen gik ind i forretningen. På en spejdertur til Paris i 1947 fik Jørgen nemlig øje på en amerikansk turists bomulds-T-shirt. Og selvom det måske ikke lyder af noget særligt i dag, skulle den – sammen med Californiens Highway 101, en vej, hvor drømme blev til virkelighed – vise sig at blive en inspirationskilde til forretningens fremtidige DNA: #101’eren, som så dagens lys første gang 20 år efter spejderturen, i 1967.
Tredje generation
Ligesom Jørgen Nørgaard havde fulgt i sin fars fodspor, gjorde Jørgens søn, Mads Nørgaard, det samme. I 1986 åbnede Mads sit eget brand, Mads Nørgaard Copenhagen, med egen butik lige ved siden af sin fars. Her begyndte han blandt andet med at importere tørklæder. Senere slog far og søn butikkerne sammen, og i 2011 købte Mads Nørgaard sin fars butik.
Her forblev #101-trøjen et flagskib. For selvom butikkerne gav mulighed for at købe danske og internationale brands med sæsonens nyeste tendenser, var det vigtigt for Mads, at der også var plads til det gode basisprodukt.
“Vi ønsker, at #101 skal være et tilgængeligt og prisvenligt basisprodukt for alle. Verden er konstant i forandring, men nogle ting skal forblive de samme”
Siden da har #101-universet ekspanderet med nye farver, materialer og produktkategorier – dog altid med den genkendelige ribstrik som omdrejningspunkt. Den kortærmede model, John-kjolen og ikke mindst Nova-bukserne, skabt af Mads Nørgaards datter Nova, er kommet til.
Samtidig har en lang række designere, kunstnere og brands gennem årene fået lov til at fortolke Nørgaards #101-univers gennem designsamarbejder, udstillinger og andre projekter. For Mads Nørgaard har det været vigtigt at bygge videre på sin fars vision om at lytte til samtidens stemmer.
Senest har det i 2026 resulteret i et samarbejde med ELLE Danmark, hvor Mads Nørgaard og ELLE sammen har skabt en uldkollektion bestående af #101-trøjen, Nova-bukser med bindebånd ved anklerne og håndledsvarmere – sidstnævnte en helt ny tilføjelse til Nørgaards produktportefølje.
Mads Nørgaard x ELLE-samarbejdet fra 2026
- Rose Eken x Mads Nørgaard | 24. juni 2019
- Mads Nørgaard Copenhagen x Magasin | 23. januar 2023
- ICON VISIONS x Nørgaard paa Strøget 4.0 | 25. januar 2023
- Ursula Reuter Christiansen x Mads Nørgaard | 22. februar 2023
- Kay Bojesen x Mads Nørgaard Copenhagen | 7. juni 2023
- MN x PHANTA 2.0 | 13. juni 2023
- Montana x Mads Nørgaard Copenhagen | 11. juni 2024
- Workers By Heart · Woodworker | 30. september 2024
- Marta Minujín x CC x Nørgaard paa Strøget | 10. oktober 2024
- JBS x Mads Nørgaard Copenhagen | 11. oktober 2024
- Caro Editions x Nørgaard paa Strøget | 28. oktober 2024
- ÖHOUSE x Mads Nørgaard Copenhagen | 18. maj 2025
- Josephine Skriver x PlanBørnefonden x Mads Nørgaard Copenhagen | 4. juni 2025
- Helena Christensen x Mads Nørgaard | forår 2026
Fra Josephine Skriver x #101 x PlanBørnefonden-samarbejdet fra 2025
Fra Helena Christensen x Mads Nørgaard-samarbejdet fra 2026
40 år med Mads Nørgaard
Med lidt hurtig hovedregning har du måske allerede gennemskuet, at 2026 er et jubilæumsår for Mads Nørgaard Copenhagen. 40 år, helt præcist.
I den forbindelse lancerer modehuset den 15. oktober en stor jubilæumskampagne og -kollektion, hvor tre af samtidens markante modeskabere og kunstnere – Henrik Vibskov, Caro Editions og Farshad Farzankia – sammen med Mads Nørgaard vender tilbage til dér, hvor det hele startede: tørklæderne.
De giver hver deres bud på de ikoniske striber, mens Mads Nørgaard selv står bag et fjerde jubilæumstørklæde, Premium Ellen, der er en hyldest til hans mor og familiens første striber.
