Fra Ayo Edebiri til Chloë Sevigny og Nicole Kidman til Dakota Johnson – hvis der er et skobrand, der er på alles fødder lige nu, er det Jude. ELLE har talt med de to kvinder bag tidens hotteste høje hæle, Jurgita Dileviciute og Denitsa Bumbarova.
Bag Jude står Jurgita Dileviciute og Denitsa Bumbarova, der mødte hinanden i den parisiske modebranche, men stammer fra hhv. Litauen og Bulgarien.
Hvilke to ord vil I bruge om at starte Jude?
Jurgita: Befriende og ambitiøst.
Hvor kommer navnet Jude fra?
Denitsa: Jude er de to første bogstaver i vores to navne sat sammen: Ju og de.
Hvordan kom I ind i modebranchen?
Jurgita: Som 18-årig forlod jeg min hjemby, Kaunas i Litauen, for at studere på University of the Arts London, og derefter tog jeg til Paris, hvor jeg kom til at designe og udvikle lædervarer hos modemærker. Det var i den periode, at jeg første gang krydsede veje med Denitsa.
Denitsa: Jeg er født i Sofia, Bulgarien, og opvokset i en malerisk lille by, Kiustendil. I 90’erne var jeg så heldig at rejse verden rundt som model, mens vores land var ved at komme sig efter Sovjetunionens sammenbrud. Jeg var stærkt påvirket af Paris på det tidspunkt og havde altid drømt om Hollywood og den overflod, det repræsenterede i mit sind. Senere besluttede jeg mig for at studere kunsthistorie, inden jeg startede min karriere inden for design, hvor jeg mødte Jurgita. Vi klikkede helt fra begyndelsen og blev venner og samarbejdspartnere ganske ubesværet.
Hvor finder I inspiration, og hvordan afgør I, hvad der ender i en kollektion?
Jurgita: Vi fokuserer på at skabe et produkt, vi mener mangler på markedet. Og vi lader det tale for brandet. Det lyder måske som en forenklet tilgang i en tid med virale øjeblikke og distraktioner, men vi er old school på den måde. Vi ønsker, at Judes historie skal gøre sig bemærket pga. designet, og fordi folk elsker at have skoene på. Vi har den hensigt at skabe sko ikke kun i overensstemmelse med vores smag, men også med den bredere vifte af kundernes behov. Det, der forbliver i kollektionerne, er det, der føles overbevisende og med en klar fornemmelse for kvinden, der skal bære det.
Hvad er det bedste ved at arbejde med sko?
Denitsa: Hvordan de kombinerer noget så groft som gaden med noget så intimt, som en kvindes fødder. Idéen om, at design kan gå ud over nytte og ligefrem udtrykke en holdning, en stemning eller en æra – og så er der viljen til at ofre komfort til fordel for en metrotur iført stiletter, der er 10 cm høje.
Er der et særligt øjeblik, der har betydet meget for Jude?
Jurgita: Jude har haft en række gennembrudsøjeblikke, og vi kunne ikke være mere forbløffede over vores held. Vi arbejder hårdt, hvilket i hvert fald forklarer en del af succesen, men den validering, vi har modtaget fra branchen, har været utrolig, især i betragtning af den enorme respekt, vi har for alle de kreative personer, som udgør den. Da Suzanne Koller (anerkendt stylist og art director, red.)postede et nærbillede af vores ‘Cave’-mules, eller da ‘Fame’-pumpsene landede på forsiden af Financial Times, vidste vi, at vi var på rette vej. En anden betydningsfuld kilde til succes er vores kundeservice-mail, hvor vi holder en tæt og personlig kontakt med Judes kunder. Vores team er stadig småt, og denne direkte forbindelse med de mennesker, der køber og bærer vores sko, er virkelig givende og nyttig. Vores mål er at blive ved med at være sådan.
Hvad er jeres bestsellere?
Denitsa: ‘Date’, ‘Cave’ og ‘Fame’ har været symbolske fra starten. Vi er dog meget glade for at se, at der blot et år efter lanceringen, også er et bredere udvalg, der sælger godt på vores hjemmeside. Vi lancerede støvler i python i efteråret i år, hvilket har været ret vellykket.
Hvad har været nogle af de mest både givende og udfordrende dele af at starte Jude?
Denitsa: At drive en ung virksomhed er givende netop på grund af de daglige udfordringer, som en veletableret virksomhed måske ikke står over for længere. Vi ser på hver beslutning med friske øjne og forsøger at forenkle kompleksiteten. Judes vækst var ret hurtig, så en stor udfordring har været planlægning og at være i stand til at ændre retning, før en fejl i strategien kunne påvirke brandet på lang sigt.
Hvad er jeres egne favoritter fra vinter-kollektionen?
Jurgita: Mine er den nye ‘Padre’, ‘Date’ og så tasken.
I december lancerede Jude sin første taske, der ifølge kvinderne bag balancerer på kanten af enkelhed og fornuft.
Hvordan bliver I kreativt genopladet?
Denitsa: Vi er nysgerrige på mennesker generelt og elsker at se og forestille os, hvordan deres liv er. Idéer kan komme fra film, følelser eller de seneste nyheder. Vi forsøger at forblive kulturelt synkroniseret med alt, hvad der foregår, og altid have et åbent sind.
Hvem drømmer I om at se i jeres design?
Denitsa: Charlotte Rampling og Chloë Sevigny igen og igen. På grund af deres arbejde, unikke udseende og selvtillid.
Èn ting, I gerne vil have folk skal vide om Jude?
Jurgita: Jude handler om at føle sig som sig selv.
