ELLE Interviewer: Samantha Cameron – fra førstedame til designeren bag Cefinn

Den 13. februar lancerer Englands tidligere premiereministerfrue, Samantha Cameron, brandet Cefinn.

Vi har før sat fokus på stilfulde førstedamer og hyldet kvinder fra Jacqueline Kennedy til Rosalynn Carter og Michelle Obama. Men det er ikke kun i USA, at landets (mandlige ledere) har stilsikre kvinder ved deres side. I England kan de også være med, og her byder den tidligere premiereministerfrue, Samantha Cameron sig til.

Samantha har ikke blot god stil, men er også en knivskarp forretningskvinde. Inden sine dage i Nr. 10 Downing Street var hun kreativ direktør for det luksuriøse britiske lædervarebrand, Smythson, og gav brandet et ansigtsløft fra at være kontor-artikler til mode-accessoires, med international anerkendelse. I 2009 blev hun hyldet for sin kreative og visionære fornemmelse for, hvad Smythson kunne bære, og vandt prisen som Årets Accessory-designer ved British Glamour Magazine Award. 

Se også: Her er de 10 mest stilfulde førstedamer i USA

Camerons stilletter er med andre ord solidt plantet i den britiske modeverden, hvor hun både er ambassadør for British Fashion Council og spiller en afgørende rolle i forbindelse med London Fashion Week. I 2010 blev hun desuden udnævnt som værende blandt de 10 beste klædte engelske kvinder på Tatler’s ”10 best-dressed list”.

Og nu tager den velklædte tidligere premierministerfrue skridtet endnu længere ind på modescenens højpolerede gulve, og lancerer sit eget brand under navnet Cefinn.

Cefinn bliver lanceret d. 13. februar og forhandles blandt andet på luksus-webshoppen Net-a-Porter. Kollektionen består af klasisske skjorter og bluser, anvendelige kjoler, suits og nederdele og lækre, lette strik. Fælles for alle styles er, at de forener æstetiske og klædelige snit med praktisk anvendelighed, og kollektionens items har bestemt potentiele til at blive dem, man indstinktivt rækker ud efter i hverdagen.

ELLE.dk har sat den nyslåede førstedame af engelsk mode i stævne til en snak om hendes nye – og umanerligt smagfulde – hjertebarn, Cefinn.

Klik gennen galleriet nedenfor, og læs Samantha Camerons svar til ELLE omkring sit nye brand.

Foto: All Over Press

Hvor kommer navnet Cefinn fra - og hvad betyder det? Samantha Cameron: "Jeg ønskede et navn [til brandet, red.], der var personligt for mig. Cefinn er et løst akronym sammensat af mine børns navne." (På billedet ses familien Cameron foran 10 Downing Street)

Foto: Net-a-Porter.com

Hvorfor har du skabt dit eget brand? Samantha Cameron: "Jeg havde tænkt på at gøre det i mange år, men det var først for nyligt at jeg tog springet og besluttede mig for rent faktisk at gøre det til en realitet. Da vi boede i No. 10 Downing Street [Prime Minister-boligen i London, red.] lærte jeg at tegne og tilskære mønstre, og det gav mig en dyb indsigt og respekt for det kunsthåndværk det er, at skabe tøj."

Foto: Net-a-Porter.com

Du har en imponerende, kreativ professionel baggrund... Kan du fortælle lidt om din kreative tilgang til Cefinn og designprocessen? Samantha Cameron: "Jeg er en forretningkvinde helt ind i hjertet, og jeg elsker alle aspekter af processen - ligefra de første skitser og at finde de perfekte materialer og facetter, til produktionen, marketingsaktiviteterne, butiksleddet og økonomien bag. Farver er virkelig vigtige for mig, og jeg elsker at finde den perfekte røde eller marineblå nuance. Mit ønske er, at den kollektion jeg skaber, er kommerciel og relevant for slutbrugeren, og jeg håber, at jeg skaber et brand, de kan stole på og har lyst til at komme tilbage til." (På billedet ses kampagne-skud fra Cefinn SS17 hos Net-a-Porter)

Foto: All Over Press

Hvad er du inspireret af til Cefinn?  Samantha Cameron: "Det, der har motiveret mig mest, har været min egen udfordring med at finde 'passende' tøj, som jeg kunne have på på arbejde, men som samtidig var smart og fik det bedste frem i mig og som jeg ikke behøvede skifte, hvis jeg skulle ud om aftenen. Jeg har brug meget tid på at forhøre mig i min omgangskreds, hvad de efterspørger og hvad de ønsker at fremhæve og skjule, og det har jeg skabt mine styles ud fra. Og så er jeg meget inspireret af de fascinerende karrierekvinder, der har ufatteligt god smag - ligefra  Katherine Hepburn og Sophia Copella til Amal Clooney og Michelle Obama." (På billedet: Samantha Cameron)

Foto: Net-a-Porter.com

Hvad kan vi forvente af Cefinn, som vi ikke finder hos andre brands? Samantha Cameron:"Der er mange amerikanske og franske brands, der har ramt markedet for 'designer contemporary' med den rette blanding af pris og design, men der er ikke mange bristiske brands, der har fundet formlen. Jeg mener, at form og funktion er lige så vigtige som æstetiken i et stykke tøj, og derfor er det, der skiller Cefinn ud, at det er praktisk og brugbart samtidig med at det er stilfuldt." (På billedet ses kampagne-skud fra Cefinn SS17 hos Net-a-Porter)

Foto: Net-a-Porter.com

Bruger du nogle særlige materialer og arbejder du med nogle specielle teknikker i dit design? Samantha Cameron: "Når jeg udvælger materialer til kollektionen er det essentielt for mig at finde det, der både føles rigtigt og udståler noget luksuriøst og elegant - dog ikke på en så overdådig måde, at det ikke er egnet til hverdagsbrug. Processen har taget lang tid - meget længere end jeg troede! Udfordringen har været at finde materialer, der lever op til mine æstetiske krav og også arter sig teksnisk og ikke krøller, og samtidig kan holdes på et overkommeligt prisleje."  (På billedet ses Samantha Cameron med kampagnemodellen for Cefinn SS17 hos Net-a-Porter)

Foto: All Over Press

Hvis du skulle pege på ét item fra kollektionen, som du ville være sikker på også at gå med om fem år, hvilket et ville du så vælge? Samantha Cameron: "Jeg har altid været en stor fan af et godt suit, og det var derfor vigtigt for mig at have et med i kollektionen. Det er en tidsløs klassiker, der kan dresses op med høje hæle og ned med sneakers." (På billedet ses Samantha Cameron med sin mand, forhenværende Premiereminister David Cameron)

Foto: Net-a-Porter.com

Hvilken type kvinde vil gå i Cefinn- og til hvilken anledning?  Samantha Cameron: "Mit ønske har været at skabe en 'uniform' til den moderne og urbane kvinde. Jeg selv, og kvinderne i min omgangskreds har brug for go-to items, der fungerer lige fra morgenstunden, når man spiser morgenmad hjemme med børnene, videre til arbjede, til frokost med en forretningsforbindelse eller til en middag om aftenen. Min kollektion vil fungere for kvinden, der ønsker at føle sig velklædt, moderne, attaktiv og godt tilpas hele dagen." (På billedet ses kampagne-skud fra Cefinn SS17 hos Net-a-Porter)