Sézane-grundlæggeren om den nye retning for brandet: “Man kan sagtens elske det, man har skabt, og samtidig føle et behov for at vise nye sider af sig selv”

Sézane-grundlægger Morgane Sézalory

I 2008 startede du Les Composantes, hvor du håndplukkede sjældne vintagefund og solgte dem på nettet i små, månedlige kollektioner. I 2013 traf du så den modige beslutning at lukke Les Composantes for at skabe Sézane. Nu står du over for endnu en kreativ transformation. Er det en del af dit DNA som iværksætter altid at være villig til at genopfinde noget, der allerede fungerer?  

Lige siden jeg var barn, lærte mine forældre mig at stole på min intuition. For dem var det sådan, man kom videre i livet, og det har præget den måde, jeg træffer beslutninger på i dag. Men at være tro mod sin intuition betyder også, at man skal være åben over for forandring og villig til at gentænke alting. Man skal ikke være bange for at begynde forfra, når noget ikke længere føles rigtigt – heller ikke selv om det fungerer. Det er noget, jeg forsøger at praktisere selv, og som jeg også prøver at give videre til mine teams: at opfordre dem til at stille spørgsmål, udfordre vores måde at arbejde på og udfordre mig. Det er en tanke, der har fulgt mig siden barndommen: Det er aldrig for sent at begynde forfra. Så ja, jeg tror, at lysten til at genopfinde sig selv er en del af mit DNA. 

“I dag ved jeg, at det også kan være at bevæge sig fremad at sætte tempoet ned, træde et skridt tilbage og nøje overveje, hvad der fortjener vores energi”

Da du lancerede Sézane, var din ambition at gøre den franske stil mere tilgængelig. Når du ser tilbage i dag, hvad var den vigtigste idé, du fik ret i – og hvor tog du fejl? 

Det, vi fik ret i, var, at noget sagtens kan være tilgængeligt uden at miste sin særlige karakter. Jeg troede på, at hverdagstøj stadig kunne rumme følelser, smukke materialer og en ekstraordinær sans for detaljer – hvad enten det er et smykke, en brodering eller en blondemanchet, der titter frem under en strik. Den fascination af detaljen blev et afgørende kendetegn for Sézane, ligesom ønsket om at gøre hver eneste dag en lille smule bedre end den foregående. 

Noget af det vigtigste, jeg har lært, er, at vækst ikke behøver at følge et fast tempo. Sézane har udviklet sig gennem intuition, møder med mennesker og glæden ved at skabe – hvor hvert skridt naturligt førte til det næste. Jeg elskede den intensitet, og med tiden blev jeg vant til den. 

I dag ved jeg, at det også kan være at bevæge sig fremad at sætte tempoet ned, træde et skridt tilbage og nøje overveje, hvad der fortjener vores energi. Jeg har lært, at vækst ikke kun handler om at gøre mere. Det handler også om at vide, hvad der skal bevares, hvad der kan forfines, og hvad man er klar til at gentænke. 

“Selv i dag læser jeg hver eneste kommentar og hver eneste besked”

Sézane er vokset fra et lille onlineprojekt til et globalt modebrand med et loyalt internationalt fællesskab. Hvordan har du selv udviklet dig som kreativ leder undervejs, og hvilke beslutninger har været de sværeste? 

Det er helt fantastisk, når jeg tænker på det fællesskab, vi har opbygget gennem årene. Vores begyndelse var ret unik, fordi Sézane voksede side om side med Instagram, hvilket gjorde det muligt at skabe en meget direkte og personlig relation til vores kunder. Det begyndte med vores faste lanceringer på hjemmesiden og fortsatte med møderne i vores Appartements (butikkerne, red.). Selv i dag læser jeg hver eneste kommentar og hver eneste besked (Sézane har næsten 6 millioner følgere på Instagram, red.). 

I begyndelsen ledte jeg næsten udelukkende ud fra min intuition. Jeg var involveret i hver eneste detalje, og beslutninger kunne træffes meget hurtigt, fordi teamet var lille, og alting føltes nært og umiddelbart. I takt med at Sézane voksede, lærte jeg, at det at være en kreativ leder ikke kun handler om at få idéer eller beskytte en vision. Det handler også om at skabe rammerne for, at andre kan bidrage, tage ansvar og indimellem udfordre mig.  

Jeg er heldig at være omgivet af mennesker, som deler den samme kompromisløse sans for detaljer og den samme nysgerrighed på at forstå vores fællesskab. At lære at have tillid til dem har gjort det muligt for Sézane at vokse uden at miste den nærhed og oprigtighed, som kendetegnede brandets begyndelse. 

Nogle af de sværeste beslutninger har været dem, hvor jeg har skullet give slip for at kunne skabe noget nyt. At lukke Les Composantes for at grundlægge Sézane var én af dem. Den transformation, vi står midt i nu, er en anden. 

Min rolle er ikke at have svar på alting. Min opgave er at beskytte det, der er essentielt, samtidig med at jeg giver menneskerne omkring mig friheden til at være med til at forme, hvad Sézane skal udvikle sig til. 

“Min rolle er ikke at have svar på alting. Min opgave er at beskytte det, der er essentielt, samtidig med at jeg giver menneskerne omkring mig friheden til at være med til at forme, hvad Sézane skal udvikle sig til”

Sézane går nu ind i et nyt kreativt kapitel. Hvad var det for en erkendelse eller et øjeblik, der fik dig til at føle, at tiden var inde til at udvikle brandet? 

Jeg synes ikke, at det at udvikle sig betyder, at man skal tage afstand fra det, man kommer fra. Fransk stil er stadig en del af Sézanes sprog, selv om jeg aldrig har troet på, at der kun findes én “fransk kvinde” eller én rigtig måde at klæde sig på. 

Det, mange franske kvinder måske har til fælles, er en forkærlighed for smukt forarbejdede styles med gode snit – tøj, man vender tilbage til sæson efter sæson. Den tilgang er stadig helt central for Sézane. Det samme er vores kærlighed til vintage og vores kompromisløse opmærksomhed på detaljen – lige fra kravens form og knappens tyngde til den måde, et ærme falder på. 

Samtidig designer vi vores kollektioner, så de kan fortolkes personligt, uanset hvor i verden man befinder sig. Tøjet skal have karakter, men samtidig føles naturligt i den enkeltes liv og garderobe. 

Det nye kapitel handler om at forfine vores formsprog, gøre det skarpere og mere selvsikkert, uden at miste den glæde, intuition og særegenhed, som altid har været en del af Sézanes identitet. 

Når et brand er så kommercielt og økonomisk succesfuldt som Sézane, hvorfor vælge at ændre den kreative retning netop nu? Er det et udtryk for mod – eller en nødvendighed? 

Jeg er dybt taknemmelig for den succes, Sézane har opnået, men jeg tror også på, at det netop er, når noget går godt, at man skal blive ved med at stille spørgsmål og udvikle sig. 

I mange år bevægede Sézane sig meget hurtigt fremad. Brandet voksede gennem intuition, møder med mennesker og glæden ved at skabe og dele det med vores fællesskab. Jeg elskede den energi, men tempoet betød også, at der ikke altid var tid til at træde et skridt tilbage og reflektere.  

Det seneste år – måske fordi jeg nærmede mig de 40 – begyndte jeg at se tingene i et andet lys. Jeg fik et behov for at lytte mere opmærksomt til det, der stadig føltes rigtigt, og give slip på det, der ikke længere gjorde. 

Det nye kapitel er ikke et brud med fortiden. Det er Sézane, der træder endnu tydeligere ind i sin egen identitet – med en klarere stemme og en stærkere vision, samtidig med at vi ærer alt det, der har bragt os hertil. For man kan sagtens elske det, man har skabt, og samtidig føle et behov for at vise nye sider af sig selv. 

Måske er det derfor, ‘la rentrée’ (tiden, hvor alle i Frankrig vender retur til hverdagen efter sommeren, red.) føltes som det helt rigtige tidspunkt. I Frankrig har det altid været en sæson, der både handler om at vende tilbage og om nye muligheder. Et tidspunkt, hvor man kan begynde forfra.  

“Jeg vil ikke sige, at Sézane får et helt nyt DNA. Det handler snarere om, at vi udtrykker det, vi altid har været, med større klarhed”

Når du taler om et nyt DNA, handler det så om selve designet, kvinden, du designer til, eller dine egne ambitioner som kreativ?  

Det begynder med mine ambitioner som kreativ. De ambitioner præger naturligt kollektionerne og i sidste ende den måde, kvinder oplever Sézane på. De synlige forandringer – vores visuelle identitet, emballage og butikker – er udtryk for noget, der stikker langt dybere. 

Jeg vil ikke sige, at Sézane får et helt nyt DNA. Det handler snarere om, at vi udtrykker det, vi altid har været, med større klarhed. 

Vi ønsker også at sætte endnu mere fokus på DEMAIN. Siden 2018 har vores sociale indsatsprogram doneret 13 millioner euro til 33 nonprofitorganisationer i seks lande og nået ud til mere end 130.000 mennesker. Meget af det arbejde foregår i det stille, men det betyder utrolig meget for os. Det nye kapitel handler også om at fortælle de historier tydeligere. 

Modebranchen er drevet af hurtigt skiftende trends og konstant fornyelse. Hvordan balancerer du ønsket om at overraske med ansvaret for at bevare den identitet, som så mange kvinder er faldet for? 

Jeg ønsker ikke, at Sézane skal forandre sig blot for at fremstå nyt. Målet er det samme, som det altid har været: at skabe de smukkest tænkelige kollektioner og designe styles med høj kvalitet, kreativitet og omtanke. 

Det, der udvikler sig, er måden, vi udtrykker den ambition på. Vi kan eksperimentere med nye proportioner, mere uventede farver eller en ny måde at præsentere kollektionerne på, samtidig med at vi bevarer de detaljer og den følelsesmæssige kvalitet, der gør et design umiskendeligt til Sézane. 

“Frem for alt håber jeg, at de vil opleve, at Sézane er blevet ved med at udvikle sig uden nogensinde at distancere sig fra de kvinder, der bærer brandet”

Hvis den nye retning bliver lige så succesfuld, som du håber, hvordan tror du så, at kvinder vil beskrive Sézane om fem år – med ord, de måske ikke ville bruge om brandet i dag?  

Jeg håber, at de vil beskrive Sézane som et levende modehus – et brand, der hele tiden er i bevægelse, stiller spørgsmål til sig selv og stræber efter at blive endnu bedre. 

Måske vil de tale om en større selvsikkerhed og modernitet, men også om en ‘allure incarnée’ – en elegance, der føles naturligt levet og kropsliggjort frem for konstrueret. Noget med karakter og nærvær, men også varme. 

Frem for alt håber jeg, at de vil opleve, at Sézane er blevet ved med at udvikle sig uden nogensinde at distancere sig fra de kvinder, der bærer brandet. 

Hvis du kunne møde den Morgane, der grundlagde Sézane, hvad ville du så fortælle hende om den rejse, der venter? 

Jeg ville sige til hende, at hun skal stole på sin intuition. At hun skal nyde intensiteten, møderne med mennesker og den helt særlige energi, der ligger i at bygge noget op – men samtidig huske at sætte tempoet ned indimellem, så hun ikke mister blikket for det, der virkelig betyder noget. 

Hvilke brands, kunstnere eller kreative personligheder inspirerer dig mest lige nu – og hvorfor? 

Jeg har beundret James Barnors (ghanesisk fotograf med base i London) arbejde i mange år. Hans fotografier har været en del af Sézanes univers i mere end et årti, lige siden vi udstillede dem i vores allerførste appartement i Paris. Det føles helt naturligt at vende tilbage til hans værker nu, fordi han indfanger præcis det, der bevæger mig: menneskelighed, elegance og en bemærkelsesværdig generøsitet. 

Mere generelt har fotografi og kunst altid været blandt Sézanes vigtigste inspirationskilder. De opfordrer os til at se nærmere efter, lægge mærke til verden på nye måder og bevare nysgerrigheden over for nye perspektiver. 

Udforsk Sézanes syneste kollektion på hjemmesiden her.