Designeren: Disse jeans og sneakers køber jeg om og om igen

Hvad gør designeren selv, når tøjkrisen rammer, hvad er hendes bedste stilråd, og hvad shopper hun altid igen og igen? Få svaret, når vi snakker med designer og oldebarn af psykoanalytikeren Sigmund Freud, Bella Freud, her.

‘Hvad skal jeg have på i dag?’. Et spørgsmål, de fleste kender til – og måske endda også den efterfølgende tøjkrise, der resulterer i at komme for sent og tøj, der flyder rundt omkring i soveværelset.

I Zalandos nye efterår/vinter 2026-kampagne er netop denne situation i centrum for brandambassadør Lily Collins. Til undsætning kommer designer Bella Freud og modekommentator Nicky Campbell Collins som rådgivere i hendes tøjkrise og gør scenariet til et humoristisk indslag i den nye kampagnefilm for retaileren.

Kampagnefilmen munder ud i, at Collins – trods diverse råd fra sine to medskuespillere i filmen – ender i netop dét tøj, hun føler sig bedst tilpas i og understreger, at mode i sidste ende handler om selvtillid og identitet.

I anledningen svarer ekspert, designer og oldebarn af psykoanalytikeren Sigmund Freud, Bella Freud, på, hvad hun selv gør, når tøjkrisen rammer, hvad hendes bedste stilråd er, og hvad hun selv altid shopper igen og igen. Læs med herunder.

Hvorfor tror du, at ‘hvad skal jeg have på?’ er et spørgsmål, så mange ofte stiller sig selv?

Jeg tror, det er det øjeblik, hvor selvtvivlen melder sig: Hvem er jeg? Hvem er jeg i denne sammenhæng? Det kan føles som lidt af en krise i øjeblikket, og her kan tøjet være med til at løse den. Tøjet er din allierede.

Det er første gang, du arbejder sammen med Zalando om en kampagne. Hvordan var det at være en del af filmen og dele dit perspektiv på mode og selvtillid?

Det var første gang, jeg arbejdede sammen med Zalando, og jeg er imponeret over, hvor fantasifulde deres kampagner er. De arbejder med anmelderroste kunstnere som filminstruktøren Melina Matsoukas. For mig var det fantastisk at arbejde sammen med hende og se, hvordan hun skabte alle optagelserne. De har arbejdet med nogle fantastiske kunstnere, så det var spændende for mig at være en del af det.

Hvad er det bedste stilråd, du nogensinde har fået?

‘Lad være med at gemme dig’ – men måske er det egentlig et råd, jeg har givet mig selv. Jeg har haft en tendens til at vælge det, der ikke tiltrækker for meget opmærksomhed, men jeg har heller ikke lyst til at være anonym! Så nu tænker jeg: ‘Er du i tvivl, så gør det. I stedet for at lade være’. Det er sådan et privilegium at kunne klæde sig på og gå i fantastisk tøj, så det gør jeg mere og mere.

Hvor finder du som designer inspiration, når du føler dig kreativt fastlåst?

Jeg vender tilbage til de steder og personer, jeg altid finder interessante: punkrock, Anita Pallenberg, David Bowie og tegneserier fra 60’erne og 70’erne. Men mest af alt læser jeg. Jeg synes, at de billeder, der opstår gennem læsning, er mere tredimensionelle end dem, man får ved at se på fotografier eller malerier. Jo mere jeg er nødt til at mærke noget frem for at se det, desto mere leder det mig i retning af noget nyt.

Hvilket stilråd synes du, alle burde kende?

Jeg er lidt påpasselig med stilråd. Men måske ville det være: ‘Hvis du ikke kan genkende dig selv i spejlet, er noget gået galt. Enten er du blevet for anonym, eller også er det tøjet, der bærer dig.’

Når du ser tilbage på din karriere, hvad har mode så lært dig om selvtillid og om at udtrykke sig selv?

Mode har lært mig alt om de sider af mig selv. Den har lært mig, at der ikke findes nogen pensionsalder og ingen grænser – kun horisonter. Kraften i et godt outfit kan ikke overvurderes. Det kan faktisk gøre dig mere intelligent, fordi det frigør dig fra selvbevidsthed.

Mode er et godt redskab for os, der er mere introverte. Vi kan give små ledetråde til vores nuancerede personlighed frem for blot at fremstå tilbagetrukne eller distancerede. Man kan træde frem ved at være opmærksom på baggrunden og på en idés arkitektur. Ingen kan nødvendigvis se dig, og alligevel har du skabt synlighed.

Hvad er én ting, dine venner ville forvente, at du købte – og én ting, de ikke ville forvente?

Mine venner kender til min passion for sko. Jeg holder også meget af en smuk stegepande – det ville måske overraske dem.

Klæder du dig efter komfort, selvtillid eller for at imponere – og hvorfor?

Jeg husker, at Vivienne Westwood sagde noget i retning af, at komfort er overvurderet. Jeg tror, hun mente, at hvis komfort er dit udgangspunkt, kommer du aldrig til at eksperimentere med det, der potentielt kan få dig til at føle dig fantastisk og give dig mod.

Jeg tror, at det at klæde sig efter komfort kan fastholde én et kedeligt sted – komfort bør være den sidste detalje. Det er godt at kunne udtrykke sig selv gennem sit tøj, så folk genkender ens kvaliteter gennem det, man har på. Identitet er alt. Det er dét, jeg går efter.

Hvordan vil du beskrive din stil?

I 90’erne fandt jeg på et udtryk, som jeg kalder ‘upmarket irreverence’ – eksklusiv respektløshed – og det holder jeg stadig fast i.

Hvad var din seneste søgning efter tøj?

Jeg leder ofte efter en bestemt jeansmodel fra Pepe, der hedder Midonna. Nogle gange finder jeg restpartier på eBay. De er ikke specielt cool, men de klæder mig, og jeg er altid på jagt efter dem. Og de skal være uden stretch – jeg hader stretchjeans.

Spontane shoppeture eller planlagt på forhånd? Beslutter du selv, eller skal gruppechatten godkende?

Jeg tager næsten aldrig på spontane shoppeture, men hvis jeg gør, har jeg et bestemt mål og en plan. Jeg elsker at tage nogen med ud at shoppe – det er det sjoveste. Hvis jeg shopper til mig selv, foretrækker jeg at tage afsted med en veninde, jeg stoler på. Jeg bruger aldrig gruppechatten.

Hvad køber du igen og igen?

Jeg elsker udvalget fra Adidas på Zalando, og jeg vender hele tiden tilbage efter mere.