97% af befolkningen ejer et produkt fra dette anerkendte brand – se billedserien, der viser én person iklædt brandet fra alle år siden 1926

Mere end 97 % af islændingene ejer som minimum ét stykke beklædning fra 66°North. For at fejre brandets 100-års jubilæum, rejste det rundt på øen for at fange 100 islændinge – én person fra hver årgang siden 1926 – i deres vante habitat, og som alle bærer deres egen udgave fra outdoor-brandet. Se billedserien her.

Du kender måske scenariet: Din ven ankommer i en spritny skalljakke med det ikoniske, røde 66°-logo på brystet, og du nikker anerkendende. Men mens det islandske outdoor-brand 66°North de seneste par år har opnået en form for kultstatus i Danmark, har brandet gennem de sidste 100 år beklædt mere eller mindre hele den islandske befolkning. Ja, faktisk ejer mere end 97 % af islændingene mindst ét stykke tøj fra 66°North.

Når 66°North i år kan fejre 100-års jubilæum, er netop dét vinklen på en af brandets største fødselsdagskampagner. Resultatet er blevet en billedserie bestående af 100 billeder – som hver især portrætterer forskellige islændinge; én person fra hver årgang siden 1926 – iklædt deres eget tøj fra brandet. Noget af tøjet er nyere, mens andet daterer sig helt tilbage til brandets spæde begyndelse. Det viser ikke blot, hvor slidstærke og holdbare brandets produkter er – det vidner også om dets særlige position i den islandske kultur.

“I over 100 år har 66°North været vævet ind i islændingenes liv – ikke bare som tøj men som en kulturel fortælling. Med vores ‘100 People’-kampagne hylder vi de mange ansigter i vores community samt den islandske ånd, der definerer brandet,” siger Chief Brand Officer, Bjarnes Harðardóttir, hos 66°North.

Tag selv et kig på en række af kampagnenes billeder herunder: