I martsnummeret leder fortæller chefredaktør Cecilie Ingdal, hvordan hun – ad utallige omgange – har stiftet bekendskab med YouTuber Jasmin Lind, som du kan møde i magasinets hovedinterview, i diverse storcentre over hele landet. Egentlig ikke fordi, chefredaktøren selv har brændt for at stå i lange køer for at møde YouTube-parret, men fordi hendes nu 12-årige datter har. Men repekt for Lind, dét har hun – og det betrygger hende, at YouTuberen er så bevidst om sin unge målgruppe. Læs lederen her.
Big business
Indrømmet. Hvis ikke det var for min datter, havde youtuberen og Vild med Dans-vinderen Jasmin Lind Schultz formentlig ikke fundet vej til denne måneds ELLE. Ikke fordi hun ikke er interessant, for det er hun i den grad, men fordi jeg (og resten af ELLE-redaktionen) ikke havde anet, hvem hun var. Men det gør min 12-årige datter. Og hun har gennem de sidste fire-fem år slæbt mig med til diverse ’meets and greets’ i landets storcentre, hvor Jas og Mika, som hun og manden kalder sig (og deres Youtube-kanal), storsmilende og overskudsagtigt har holdt talks, signeret bøger og stillet op til fotos med de tusindvis af børn som sammen med os har fundet vej og stået i kø i timevis for et billede med parret. Min datter har overbevist mig om, at hunden Baloo som bamse var absolut nødvendig i samlingen, at den meget omdiskuterede Kims Chips Battle skulle støttes, så Jas og Mika ville vinde (og det gjorde de) – og at sms’e JAM fredag efter fredag i efteråret. Og så har hun (og jeg) siddet klar hver søndag kl. 10, hvor parret udgiver deres videoer. Videoer, hvor de deler stort set alt fra deres liv. I starten så jeg fast med, men jeg opdagede hurtigt at Jas’ og Mikas space er trygt. Også selvom jeg måske ikke er kæmpefan af deres ‘24 timer i en slikbutik- eller et legeland-videoer (for sjovt nok har jeg også efterfølgende besøgt præcis den slikbutik, som Jas & Mika har overnattet i og det legeland, de har leget et døgn i) eller at deres ‘gæt beløbet’-videoer, hvor den der gætter rigtig (gerne et familiemedlem eller en med-youtuber) også vinder gaven (og vi taler ofte om en iPhone, et tv og den slags … den leg synes min datter sjovt nok også, at vi skal lege). Men parret er i den grad opmærksomme på at de (bortset fra chips-fadæsen, som Jasmin også i denne udgave af ELLE fortæller, at hun fortryder) har et ansvar overfor en ung, påvirkelig målgruppe. For da jeg læste journalist Anders Ryehauges samtale med Jasmin til dette nummer, blev jeg i den grad bekræftet i, at hun – mere end jeg anede – forstår at tage vare på sin målgruppe.
Min egen nysgerrighed på Jasmin er kommet med min fascination af den forretning, hun og manden har formået at skabe omkring deres brand. Hvor merchandise som tøjhunden Baloo, bøger, shows med mere er blevet en del af deres (big) business, som kun bevæger sig i en retning: Op. Og selvom de naturligvis lever af svagelige forældre som mig, der bidrager til bundlinjen og brand-værdien, kan jeg alligevel ikke andet end at bøje mig i støvet af respekt for det unge pars forretningssans. Og når jeg dertil lægger – som du vil kunne læse fra side 10 – hvilken barndom og opvækst Jasmin er rundet af med blandt andet en far, der døde, da hun var få uger gammel, en mor, der kæmpede for at holde sammen på familien og til sidst måtte kaste håndklædet i ringen, en plejefamilie med andre, strammere normer og en spiseforstyrrelse som ung, så er det en nuanceret kvinde, der trods sine bare 25 år har prøvet mere end de fleste børn (heldigvis) kommer til at opleve i deres barndom. Og det har hun med sig i bagagen – hver dag.
Rigtig god læselyst,
Cecilie
