For Maise Lützhøft og Nicoline Dalgaard var det dels en aften på en techoklub i Berlin og dels en oplevelse af at have set et hul i markedet, der satte skub i idéen om at skabe et dedikeret undertøjsbrand med fokus på lingeri. I 2024 startede de to veninder og tidligere kollegaer så Liniere Lingerie med ønsket om at opgradere kvinders undertøjsskuffer en smule.
Blå Bog
Maise Lützhøft, 27 år. CEO og co-founder Liniere Lingerie. Bor på Frederiksberg. Nicoline Dagard, 35 år. Har en kandidat i Beklædningsdesign ved Kolding Designskole. Creative director og co-founder Liniere Lingerie. Bor i Kvistgaard.
HVAD HAR I HVER ISÆR LAVET FØR?
NICOLINE: Jeg har en kandidat i Beklædningsdesign fra Kolding Designskole. Efter et praktikophold hos brandet Eckhaus Latta i New York og hos Marques’Almeida i London takkede jeg ja til et arbejde hos Marques’Almeida. Jeg endte med at blive i London i fire år og designede både herre- og kvindetøj. I slutningen af 2020 flyttede jeg tilbage til København med min engelske kæreste og fik job hos (det nu lukke de danske modebrand, red.) Saks Potts.
MAISE: Efter gymnasiet svor jeg, at jeg aldrig vil uddanne mig selv yderligere på klassisk vis, da det aldrig har været noget for mig. I stedet brugte jeg et par år hos Samsøe & Samsøe og Saks Potts, hvor jeg beskæftigede mig med at fra kundeservice til salg og e-commerce.
HVORDAN MØDTE I HINANDEN?
NICOLINE: I januar 2021 var jeg lige startet hos Saks Potts. Jeg stod ude foran kontoret på Bredgade, da der kom en skikkelse gående ned ad gaden, som vinkede ivrigt og havde det største smil på læberne. Dét var Maise. Der var stadig restriktioner på, hvor mange mennesker der måtte være på kontoret ad gangen pga. corona, og jeg kan huske, at jeg sjældent havde mødt nogen, der var så begejstret for at være tilbage på kontoret. Det skete tit, at jeg sad med hovedet begravet i opgaver inde i designafdelingen, og at Maise, der sad i en anden afdeling, kom vimsende forbi for lige at høre, om vi havde noget spændende at snakke om.
MAISE: Jeg faldt pladask for Nicolines finurlige væsen og ikke mindst rolige temperament – en stor kontrast til mit dramatiske temperament, hvor jeg let kører mig selv op. Hun er altid rolig og beholder det større overblik, men samtidig er hun med på den værste og rummer en skjult fandenivoldskhed. Hun er ikke bange for at tage chancer og har et endnu større behov for at skabe, end jeg har. Jeg har altid vidst, at hun ville være den bedste partner.
Nicoline Dalgaard (tv.) og Maise Lützhøft (th.)
HVAD ER IDÉEN BAG LINIERE LINGERIE?
NICOLINE: Drømmen er at skabe et undertøjsmærke, kun dedikeret til lingerie, der udfordrer den gængse opfattelse af, hvad lingerie kan være, og som inspirerer kvinder til at gå op i den beklædning, der er tættest på huden, men som ikke nødvendigvis kan ses af andre. Vi vil gerne bringe noget nyt til bordet ved at kombinere gamle teknikker og traditioner med legende og overraskende designs – alt sammen med ønsket om at gøre lingerie sjovere.
MAISE: Jeg kan huske et særligt sjovt minde, hvor lysten til at starte Liniere så småt tog fat. Vi havde været på KiKat Club (techoklub i Berlin, red.) og danset hele natten i undertøj og oplevet, hvordan folk udtrykte sig selv og deres seksualitet på så mange forskellige, smukke måder. Jeg sagde til Nicoline lidt for sjov: “Skat, det er det vi skal – vi må gøre noget ved undertøjssituationen derhjemme.” Vi grinede, men et par måneder senere var vi begge enige om, at det var en ret god idé.
“Skulle man prøve at fange essensen af Liniere-kvinden, så er hun alsidig, hun har mange facetter og er i konstant udvikling. Hun besidder kontraster og en lyst til at overraske, samtidig med at hun altid er tro mod sig selv. Hun er sprudlende og god til at passe på sig selv – og ikke mindst til at forkæle sig selv med undertøj. Hun kan godt lide, at det er hendes egen lille hemmelighed, hvad hun har på indenunder, og det er først og fremmest for hendes egen skyld, ikke andres”
Secret Garden panty, 450 kr. Secret Garden balcony bra, 975 kr.
HVORDAN TOG I SKRIDTET FRA TANKE TIL VIRKELIGHED?
MAISE: Det kom egentlig meget naturligt, da vi vidste, at man ikke ved særlig meget, inden man går i gang, og at man derfor lige så godt kan kaste sig ud i det. Vi er ret gode til at tage beslutninger og stole på hinandens dømmekraft, så vi dvæler sjældent for meget ved noget og fokuserer på at have det sjovt.
NICOLINE: Helt konkret havde vi brug for en fælles referenceramme for at kunne snakke om, hvilket undertøj vi havde lyst til at skabe. Da vi stadig var i gang med at konkretisere brandets DNA, bookede vi en tur til Paris for at snuse rundt på den eneste undertøjsmesse i Europa, Salon International de la Lingerie. Det gav os mulighed for at lave et tværsnit af industrien, se hvilken type undertøj andre brands præsenterede samt kigge på og røre ved tekstiler og blonder. Vi rundede selvfølgelig aftenerne af med at snakke fremtidsdrømme over stærke drinks.
HVOR PRODUCERER I?
MAISE: Vi vidste fra start, at vi ville have en producent i Europa, og at vi så vidt muligt kun ville bruge materialer med oprindelse i Europa. Efter at have endevendt vores eksisterende netværk i branchen for kontakter og tips faldt valget på en lille producent lidt uden for Porto i Portugal. Vi valgte netop den producent for at sikre, at vi kunne følge produktionsprocessen tæt og personligt holde opsyn med, at både kvalitet og arbejdsvilkår konsekvent bliver overholdt. Det skønne team på vores portugisiske fabrik består af mange dygtige kvinder med årtiers erfaring inden for lingerie. Særligt de to utrolige kvinder, der leder vores produktionsteam, har arbejdet der i over 25 år og er tætte veninder og forretningspartnere ligesom os. Det tiltalte os meget!
’Soft Kiss’-sættet er lavet af en særlig blonde, Nicoline havde set for år tilbage på en sourcing-tur, mens hun arbejdede for et andet brand. Den var dyr, så den blev henlagt, men da muligheden for at bruge den i Liniere Lingerie-regi opstod, var hun ikke til at styre. I dag er det fortsat hendes yndlingssæt.
Soft Kiss thong, 450 kr. Soft Kiss soft bra, 975 kr. Soft Kiss balcony bra, 1.075 kr.
HVILKE STYLES ER JERES EGNE FAVORITTER?
NICOLINE: Mit yndlingssæt er stadig det første ’Soft Kiss’-sæt, vi lavede. Jeg havde set blonden i Frankrig under en af mine sourcing-ture for Saks Potts, men eftersom det er fra en haute couture blonde-producent, var det rent økonomisk helt uforsvarligt at bruge til RTW (ready to wear, red.). Den blev derfor gemt af vejen i en skuffe i lang tid, men jeg skal love jer for, at det gik stærkt med at få hevet den frem igen, da muligheden opstod i Liniere Lingerie-regi. Jeg tror nærmest, jeg kom løbende hen til Maise med blonden svingende over hovedet, og jeg fik sat den lige i midten af hele vores moodboard, så den ikke blev glemt. Desværre koster blonden en del, så Maise forsøgte virkelig at få mig på bedre tanker – det er hende, der sidder med det tunge økonomiske arbejde, og hun er ret så ofte nødt til at løfte en pegefinger mod mit begejstrede ansigt. Vi forsøgte virkelig at finde en lignende blonde, der kunne det samme, men der er kun dén blonde, og da jeg efterhånden havde fået navngivet den “champagne-blonden”, sagde Maise endelig ja, og vi gik i gang med at designe sættet. Vi måtte skåle i champagne, da produktionen kom
hjem første gang.
MAISE: Mit yndlingssæt må være ’Kirsten’-sættet, opkaldt og inspireret af Kirsten Dunst i Sofia Coppolas film ’The Virgin Suicides’. Det repræsenterer kontrasten mellem noget uskyldigt, rebelsk og romantisk. Sættet er lavet i en sart ’milky pink’ silke og pyntet med en old-school blonde med et let skinnende og kitch touch. Det vækker en følelse af nostalgi i mig og drager paralleller til de tendenser, man så i undertøj i 60’erne. Derudover tog det et ondt år at udvikle ’Kirsten Soft Bra’, da det var svært at finde den rette balance mellem silke og blonde i skålen og samtidig skabe den støtte, som vi ønskede, og som kan være særligt svært at opnå i en soft bra. Derfor blev det også den style, der tog længst tid og kostede mest at udvikle med hele otte forskellige prøver, før den endelig sad, som den skulle.
Maises yndlingssæt er ’Kirstin’-sættet, der er inspireret af Kirsten Dunsts karakter i filmen ’The Virgin Suicides’. Det var det sæt, der tog længst tid at udvikle, da det teknisk er svært at få nok støtte i en skål lavet af silke og blonde. Det blev til ikke færre end otte prøver, før den sad, som den skulle.
Kirstin panty, 545 kr. Kirstin soft bra, 950 kr.
DER ER MANGE BRANDS, MEN FÅ SOM JERES, DER ER SÅ NICHET INDEN FOR UNDERTØJ. HVORFOR VALGTE I DET?
NICOLINE: Vi undrede os over, hvorfor æstetikken i undertøjsbranchen var stagneret. Jo mere vi snakkede om det, jo mere fik vi lyst til at skabe et undertøjsbrand, der kunne levere smukt undertøj med en fornyet æstetik, og som man kunne få lyst til at tage på en kedelig mandag. Det fantastiske ved lingerie er på mange måder også, at det er din helt egen hemmelighed, hvad du har på under din strikkede trøje.
MAISE: Jeg undrede mig også over, hvorfor konkurrencen indenfor dedikerede undertøjsmærker er så begrænset, især i Danmark. Sammenlignet med andre dele af tøjbranchen findes der relativt få undertøjsmærker, og det gør markedet særligt interessant fra et forretningsperspektiv. Vi kan også mærke, at det giver os en særlig mulighed for at skille os ud og blive husket; Når man er mere alene om det, man laver, får det, man skaber, lettere plads til at blive set og værdsat.
ER DET TANKEN AT UDVIDE MED ANDRE KATEGORIER, ELLER VIL I HOLDE JER TIL UNDERTØJ?
NICOLINE: Vi er et dedikeret undertøjsbrand og ser en stor styrke i at blive eksperter i én produktgruppe. Undertøj er enormt teknisk, og eftersom vi forsøger at skubbe grænserne for, hvilke materialer man kan bruge til lingerie, så forbliver vores mission at lave smukt og velsiddende undertøj til alle de fantastiske kvinder derude, som gerne vil opgradere undertøjsskuffen en smule.
MAISE: Men det kunne være ret skønt og sjovt at lave badetøj på et tidspunkt, og vi leger lidt med tanken om at introducere det om et par år, når vi har rodfæstet os mere.
LINIERE LINGERIE ER FØDT I KØBENHAVN. HVORDAN VILLE DEN PERFEKTE FRIDAG FOR JER TO SAMMEN I BYEN SE UD?
MAISE: Vi er to fattige luksusdyr, der notorisk elsker de samme ting: Vi ville vågne op på Hotel Sanders og sumpe længe i sengen efterfulgt af en sen morgenmad – vel og mærke stadig i sengen. Herefter ville vi få lavet vores negle. Det er med tiden blevet en tradition, at vi får lavet negle, hver gang vi er ude at rejse eller rigtig skal forkæle os selv.
NICOLINE: Vi lever begge to lidt efter Jørgen Leths udsagn “Led mig dog for fanden ind i fristelse” og håber altid på at havne i en uplanlagt og fantastisk situation. Man kunne f.eks. snuppe en frokost udenfor på Salon i Bredgade, så kan Maises hund, Kelly, også være med, og bagefter ville vi gå en tur på Kastellet. Til sidst ville vi ende tilbage på Hotel Sanders med en Pisco Sour og en Negroni. Så sover man ligesom bedre.
