Brandet, som blev grundlagt af den amerikanske stjerne, har siden dets begyndelse i 2008 kun været forhandlet i USA – men nu kan vi i Norden også prøve en række af produkterne og se, hvad "the fuss is about".
Gwyneth Paltrow har de seneste år været genstand for megen omtale – ikke mindst grundet sit beauty-, wellness- og livsstils-univers Goop, som er kendt for sin tilgang til ren skønhed og en balanceret livsstil.
Hvad der blot startede som en ugentlig email, har i dag udviklet sig til meget mere end blot et brand – siden den amerikanske skuespillerinde lancerede universet i 2008 har det L.A.-baserede brand tiltrukket sig en loyal fanskare, som er betagede af Paltrows univers, hvor – med hendes egne ord – “kvinder kan udforske det bedste indenfor skønhed, mode, wellness og personlig udvikling – med stil, substans og helt uden skam”.
Goop har siden begyndelsen været omtalt i skønhedsbranchen, og mens vi her i Danmark kun har kunne forestille os, hvad brandet har at byde på, kan vi langt om længe selv få sagerne at prøve.
For første gang forhandles Goop nemlig fra fredag 12. september i Norden hos beauty- og wellness destinationen Youtime i Stockholm (samt online), som bliver eksklusiv partner på brandet i vores område af verden. Her vil du kunne svælge dig i et kurateret udvalg af produkter indenfor hud- og kropspleje, hår, makeup og såkaldt indre balance. Enten ved at krydse Østersøen og besøge butikken hos vores svenske naboer eller ved at bestille produkterne til Danmark – hvilket ind til nu ikke har været muligt.
Hvorfor Goop hidtil ikke har været forhandlet i Norden, er ikke til at sige – men noget kunne tyde på, at det har handlet om at finde en forhandler, der taler ind i præcis samme tilgang, som Paltrows brand. I hvert fald siger co-founders af Youtime, Steve Terry og Hildén Bengtsson, om samarbejdet:
“Youtime og Goop er gået sammen på baggrund af en fælles ambition; at inspirere det nordiske marked til en mere mindfull og balanceret måde at leve på. Sammen vil vi opfordre til et holistisk perspektiv på skønhed og velvære med rødder i både indre og ydre balance, sundhed og en sund portion af nysgerrighed. Vores mål er at bringe mere balance ind i folks liv samt at tilbyde et rum, hvor vores community føler sig hjemme – med produkter, som på ærlig vis møder deres behov”.
“Vores samarbejde er den perfekte mulighed for at kombinere Goops wellness-magi og vores skandi-australske tilgang – og helt ærligt, så kan vi slet ikke vente med at sætte gang i well-being-scenen i vores del af verden”.
Goop beauty vil være at finde i Youtime i Stockholm og på Youtime.com fra 12. september 2025.
